Health Natters Archiv
30 Episoden
23 Minuten
Im letzten Jahr haben Alja von der MCG, Angi und Natascha von Yupik und ich den PRophy ins Leben gerufen. Und mit Hilfe vieler toller Supporter – seien es Partner, die unsere Begeisterung geteilt haben oder Kollegen, die sich voll reingehängt haben – haben wir innerhalb kürzester Zeit die erste Ausschreibung und dann auch die erste Award-Verleihung umgesetzt.
Jetzt befinden wir uns im zweiten PRophy-Jahr. Die Einreichungen sind eingegangen und die Shortlist-Abstimmung steht kurz bevor. Aber was macht den PRophy besonders? Was treibt das Team dahinter an? Und warum sollte man die Award Verleihung am 7. Mai auf keinen Fall verpassen. Angi und Alja haben sich meinen Fragen gestellt und wir holen euch rein in die PRophy-Welt.
Viel Spaß beim Hören!
Jetzt befinden wir uns im zweiten PRophy-Jahr. Die Einreichungen sind eingegangen und die Shortlist-Abstimmung steht kurz bevor. Aber was macht den PRophy besonders? Was treibt das Team dahinter an? Und warum sollte man die Award Verleihung am 7. Mai auf keinen Fall verpassen. Angi und Alja haben sich meinen Fragen gestellt und wir holen euch rein in die PRophy-Welt.
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40 Minuten
Künstliche Intelligenz verändert gerade grundlegend, wie Informationen gefunden, bewertet und verarbeitet werden. Heute sprechen wir darüber, was das konkret für Kommunikations- und Marketingteams im Bereich Healthcare bedeutet – und warum GEO, also Generative Engine Optimization, zur neuen Schlüsselkompetenz für Marketing und PR werden könnte.
Für dieses Thema habe ich mir den Co-Founder und Managing Director von blinq Julian Gottke an meiner Seite geholt. Julian beschäftigt sich bei blinq gerade massiv mit dem Thema GEO und wir haben in der Folge gemeinsam erarbeitet, was dabei aktuell in der Healthcare-Kommunikation beachtet werden sollte.
Für dieses Thema habe ich mir den Co-Founder und Managing Director von blinq Julian Gottke an meiner Seite geholt. Julian beschäftigt sich bei blinq gerade massiv mit dem Thema GEO und wir haben in der Folge gemeinsam erarbeitet, was dabei aktuell in der Healthcare-Kommunikation beachtet werden sollte.
52 Minuten
Das Fachgebiet Rare Disease hat in den letzten Jahren einen enormen Aufschwung gezeigt. Das ist eigentlich auch kein Wunder, denn von diesen seltenen Erkrankungen gibt es etwa 7.-8.000 und mittlerweile tummelt sich die komplette Branche in diesem Bereich von Big Pharma bis Start-Up.
Wir analysieren in dieser Folge, was die Kommunikation zu seltenen Erkrankungen besonders macht, was es zu beachten gilt, aber auch was wir vielleicht für andere Bereich lernen können. Dafür habe ich mir eine ausgewiesene Expertin für das Marketing im Bereich Rare Disease eingeladen: Dr. Natalie Koster von The Healthonauts.
Und Natalie hat mir auch gleich mal erklärt, warum das Zebra ein so wichtiges Symbol für Rare Disease ist.
Viel Spaß beim Hören!
Wir analysieren in dieser Folge, was die Kommunikation zu seltenen Erkrankungen besonders macht, was es zu beachten gilt, aber auch was wir vielleicht für andere Bereich lernen können. Dafür habe ich mir eine ausgewiesene Expertin für das Marketing im Bereich Rare Disease eingeladen: Dr. Natalie Koster von The Healthonauts.
Und Natalie hat mir auch gleich mal erklärt, warum das Zebra ein so wichtiges Symbol für Rare Disease ist.
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47 Minuten
In der heutigen Folge beleuchte ich mit meinem Gast die deutsche Fachmedienlandschaft. Wir sprechen darüber, welche Fachmedien für Mediziner wirklich zählen, nach welchen Kriterien sich ihre Relevanz bemisst und wie sich die Medienlandschaft in den vergangenen Jahren gewandelt hat.
Rede und Antwort steht mir Marek Hetmann vom Deutschen Ärzteverlag, dem Verlag hinter dem Deutschen Ärzteblatt, einem der etabliertesten Formaten in der deutschen Fachmedienlandschaft.
Und neben der Bewertung verschiedener multimedialer Content-Formate und Player in dem Segment Publishing, klären wir auch, was die Schlacht an den Thermophylen mit der aktuellen Arzt-Kommunikation zu tun hat
Rede und Antwort steht mir Marek Hetmann vom Deutschen Ärzteverlag, dem Verlag hinter dem Deutschen Ärzteblatt, einem der etabliertesten Formaten in der deutschen Fachmedienlandschaft.
Und neben der Bewertung verschiedener multimedialer Content-Formate und Player in dem Segment Publishing, klären wir auch, was die Schlacht an den Thermophylen mit der aktuellen Arzt-Kommunikation zu tun hat
48 Minuten
Heute geht es mal nicht um eine bestimmte Marketing- oder PR-Disziplin, sondern wir betrachten die Healthcare-Agenturlandschaft. Warum? Weil sich dort in den letzten Jahren einiges getan hat und das sicherlich auch für die kommenden Jahre gilt.
Wir werfen daher einen Blick darauf, welche Kräfte die Agenturlandschaft derzeit prägen, warum sich Kompetenzen verschieben, wie Kundenanforderungen heute aussehen und welche Fähigkeiten Agenturen künftig brauchen, um relevant zu bleiben.
Mein Gast zu diesem Thema ist Nicole Freude. Sie ist Healthcare Marketing Expertin und wie wir feststellen durften, haben wir nicht nur den Vornamen, sondern auch viele Agenturerfahrung und -einschätzung gemeinsam.
Viel Spaß beim Hören!
Wir werfen daher einen Blick darauf, welche Kräfte die Agenturlandschaft derzeit prägen, warum sich Kompetenzen verschieben, wie Kundenanforderungen heute aussehen und welche Fähigkeiten Agenturen künftig brauchen, um relevant zu bleiben.
Mein Gast zu diesem Thema ist Nicole Freude. Sie ist Healthcare Marketing Expertin und wie wir feststellen durften, haben wir nicht nur den Vornamen, sondern auch viele Agenturerfahrung und -einschätzung gemeinsam.
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11 Minuten
Im Podcast erfahrt ihr in kompakter Coiled-Knowledge-Manier, welche Ausprägungen von Corporate Influencern es gibt und worauf geachtet werden sollte.
Grundsätzlich gilt: Wie die meisten PR-Maßnahmen haben Corporate Influencer Kampagnen in der Regel keinen direkten Einfluss auf den Umsatz. Wenn aber ein Unternehmensziel die Positionierung zu bestimmten Themen wie Sustainability, Charity oder auch einem Indikationsfokus ist, können Corporate Influencer einen entscheidenden Beitrag leisten. Gerne als Corporate-Influencer-Team und durchaus auch mal wechselnd.
Wer tiefer in das Thema einsteigen möchte – hier noch eine weitere Podcast-Empfehlung:
Episode #60: Sichtbar werden, wirksam sein – Sophie Rickmann über die Kunst des Corporate Influencings -
Grundsätzlich gilt: Wie die meisten PR-Maßnahmen haben Corporate Influencer Kampagnen in der Regel keinen direkten Einfluss auf den Umsatz. Wenn aber ein Unternehmensziel die Positionierung zu bestimmten Themen wie Sustainability, Charity oder auch einem Indikationsfokus ist, können Corporate Influencer einen entscheidenden Beitrag leisten. Gerne als Corporate-Influencer-Team und durchaus auch mal wechselnd.
Wer tiefer in das Thema einsteigen möchte – hier noch eine weitere Podcast-Empfehlung:
Episode #60: Sichtbar werden, wirksam sein – Sophie Rickmann über die Kunst des Corporate Influencings -
55 Minuten
Der Ausdruck „PR“ ist wahrscheinlich jedem geläufig. Aber die Interpretation ist zum Teil sehr unterschiedlich. Einige denken rein an klassische Pressearbeit. Andere vielleicht an Influencer PR-Pakete. Wieder andere gehen eher in Richtung Lobbying. Und im worst case wird mit der PR die gezielte Verbreitung von Fake News verbunden. PR lässt sich für Nicht-PRler schwer greifen. Deswegen versuche ich heute mit Dr. Kristin Klein, Leiterin Kommunikation bei Boehringer-Ingelheim Deutschland, Public Relations ein wenig greifbarer zu machen und konkrete Aspekte der „Challenge PR“ zu beleuchten.
50 Minuten
Heute geht es weiter mit dem Thema Social Media und diesmal steht der Patient im Mittelpunkt. An meiner Seite: Laura Geisreiter, Geschäftsführerin von DocCheck Health Share und absolute Expertin auf diesem Gebiet. Wir erkunden gemeinsam die großartigen Möglichkeiten, die Social Media in der Patientenkommunikation bietet, sprechen aber auch über „Risikos & Nebenwirkungen“, bewerten verschiedene Plattformen und natürlich auch das Thema KI in diesem Kontext.
11 Minuten
Mit den Kurz-Folgen „Coiled Knowledge“ möchte ich euch in ein bestimmtes Marketing- bzw. PR-Thema einführen. Nicht für Profis, sondern für diejenigen, die sich nicht täglich mit dem Thema beschäftigen. Zum Auftakt habe ich einen Aspekt der Pressearbeit gewählt.
In den letzten 25 Jahren hat sich in der Medienlandschaft einiges verändert und die Pressearbeit ist – wie vieles andere auch – deutlich digitaler geworden. Aber beginnen wir mit etwas, das sich im Kern seit meinem Einstieg in die PR nicht verändert hat: der Pressemitteilung – dem Kernstück der Pressearbeit.
In den letzten 25 Jahren hat sich in der Medienlandschaft einiges verändert und die Pressearbeit ist – wie vieles andere auch – deutlich digitaler geworden. Aber beginnen wir mit etwas, das sich im Kern seit meinem Einstieg in die PR nicht verändert hat: der Pressemitteilung – dem Kernstück der Pressearbeit.
39 Minuten
Unser heutiges Thema ist die DiGA, die digitale Gesundheitsanwendung. Ein Thema, das schon alles erlebt hat: massive Skepsis, totalen Hype, starke Regulation und ganz viele Missverständnisse. Aktuell sind beim BfArM (Bundesinstitut für Arzneimittel und Medizinprodukte) 71 DiGA gelistet, davon 44 dauerhaft, 13 vorläufig und 14 auch schon wieder gestrichen. Der Fokus liegt auf psychischen Erkrankungen – 24 der 44 dauerhaft gelisteten DiGA sind dieser Kategorie zugeordnet. Eine dieser DiGA ist „elona therapy Depression“ und heute bei mir zu Gast sind Magnus Schückes und Enes Cekel von Elona Health, der Firma hinter dieser DiGA, um mit mir über prozessuale und natürlich kommunikative Herausforderungen zu sprechen und vielleicht das ein oder andere DiGA-Missverständnis auszuräumen.
46 Minuten
Heute ist eine ganz besondere Folge, denn nicht nur das Thema hat es bei meiner LinkedIn Umfrage auf Platz 1 geschafft, sondern auch mein heutiger Gast ist eine glatte Eins, denn ihr habe ich diesen Podcast zu verdanken. Vor 4 Jahren waren wir noch gemeinsam unterwegs, heute ist sie mein Gast: Laura Geisreiter.
Als Geschäftsführerin der DocCheck health share GmbH ist sie immer ganz nah dran an neusten Social Media Entwicklungen und erlebt in den Projekten für die verschiedenen Kunden, was funktioniert und was nicht. Wir fokussieren uns heute auf Medical Social Media, also auf die Zielgruppe der medizinischen Fachkreise.
Als Geschäftsführerin der DocCheck health share GmbH ist sie immer ganz nah dran an neusten Social Media Entwicklungen und erlebt in den Projekten für die verschiedenen Kunden, was funktioniert und was nicht. Wir fokussieren uns heute auf Medical Social Media, also auf die Zielgruppe der medizinischen Fachkreise.
55 Minuten
Heute zu Gast ist Ihno Fokken – mein "Go-to-Lotse", wenn es um aktuelle Daten und Trends in der digitalen HCP-Kommunikation geht. HCP steht für Health Care Professionals, also in erster Linie Ärztinnen und Ärzte. Ihno beschäftigt sich bereits seit rund 20 Jahren intensiv mit der HCP-Kommunikation, unter anderem bei Springer Nature, MWOffice und esanum. Seit etwas mehr als vier Jahren ist er mit seiner „Friesischen Freiheit“ selbständig und wirft dabei einen unabhängigen und unaufgeregten Blick auf die neuesten Entwicklungen. Was ich an Ihno besonders schätze: Er teilt seine Erkenntnisse unter anderem in dieser Folge von Health Natters.
38 Minuten
Multichannel-Kommunikation und welche Rolle dabei HCP Communities spielen, die aktuellen Ereignisse bei Twitter und was sie für die Healthcare-Kommunikation bedeuten und natürlich ein Blick in die Zukunft zu den Trends des Jahres 2023 ... all das bespreche ich mit Ihno Fokken von der Friesischen Freiheit. Ein absoluter Pro, wenn es um die Bewertung und Einordnung digitaler Plattformen und Formate geht. Wer ihn noch nicht kennt ... klare Empfehlung: folgt ihm auf LinkedIn :-)
33 Minuten
Diesmal sprechen wir mit Samira aka @chronischfabelhaft. Sie ist MS Patientin und Pionierin des Patienten-Influencer-Trends. Heute geht es aber gar nicht primär um Samira als Patientin, sondern um Samira als Business Woman. Sie hat nämlich mittlerweile eine eigene Influencer-Agentur (healthycontent.de) und wir sprechen darüber, wie Firma und Patienten-Influencer zusammenfinden, worauf bei Kooperationen zu achten ist und wie sich die Zusammenarbeit in den letzten Jahren verändert hat.
34 Minuten
Hanna aka @saftmoppel ist #Chirurgin und mit ihr hält eine weitere Variation des DOL Einzug in den Podcast, nämlich ein #DigitalOpinionLeader, der auch dem Privaten sehr viel Raum im Content lässt. Aber es geht natürlich auch sehr viel um den Arbeitsalltag in der Klinik und auch um gesundheitspolitische Themen. Hanna sagt von sich selber: "meistens laut, meistens lustig und häufig politisch nicht ganz korrekt" ;-) Eine spannenden Mischung und ein tolles Gespräch ... aber hört selbst!
