Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
21 Minuten
Gendersternchen, Doppelpunkte, Lücken oder doch lieber Doppelnennung? Immer wieder erreicht mich die Frage: Wie geht Gendern im Copywriting? Ein wichtiges Thema, denn aus meiner Sicht gelten in der Werbesprache besondere Regeln. In den nächsten Minuten lernst Du meinen Ansatz kennen, der im Text größtenteils unsichtbar bleibt.
18 Minuten
Keine Lust … Ich kann mich nicht aufraffen … Heute klappt es einfach nicht … Kennst Du diese Gedanken und Gefühle auch? Wenn es Dir manchmal schwerfällt, Dich zum Texten zu motivieren, dann ist diese Folge ein Geschenk des Himmels. Wir schauen uns 5 Strategien an, wie Du Dich fürs Schreiben motivierst.
43 Minuten
Begeistern und Reichweite steigern mit Instagram – darum geht's in dieser Folge. In 2022 habe ich mich in diesen Kanal verliebt, weil er wunderbare Potenziale für Marketing und Branding liefert. Dabei hat mich Trajan Tosev begleitet, ein echter Insta-Veteran, der im Interview seine leckersten Tipps mit uns teilt.
17 Minuten
Helfen, helfen, helfen – dieses Wort springt mich täglich hundertfach an – UND es ärgert mich! Zum einen, weil es Larifari-Sprache mit sich bringt, zum anderen, weil es häufig zu Kommunikation von oben herab führt. Kurz: „Helfen“ kann Gift für Deine Texte sein. Zum Glück gibt es sehr viel schönere Alternativen.
24 Minuten
Wer viel liest, schreibt auch besser. Wenn Du regelmäßig in Büchern stöberst, kann das auch Dein Copywriting ordentlich bereichern. Dein Wortschatz wächst, Du schärfst Dein Denken und profitierst außerdem noch von 5 weiteren Vorteilen. Welche das sind, das schauen wir uns in dieser Folge genauer an.
23 Minuten
Beurk, igitt und baaaaaah – manche Verkaufstexte fühlen sich beim Lesen einfach nur eklig an. Die Amerikaner nennen das „pushy“, ich nenne es Marketing mit Schleimspur. Diese Art des Verkaufs kann Deine Zielgruppe abschrecken und verbrannte Erde hinterlassen. In dieser Folge schauen wir uns an, wie Du diese Wirkung vermeiden kannst.
33 Minuten
Manchmal treffen sich ein paar Buchstaben, sie verschmelzen miteinander und es macht Pufff!!! – ein PowerWort ist geboren. Um genau dieses Thema geht es heute: Power-Wörter. Das sind Buchstabenkombis mit ganz besonderer Kraft. Darüber philosophiere ich im Interview mit Lisa Hofmann von der Performance-Marketing-Agentur Nyce
18 Minuten
Das Beste, das Verrückteste, das Schönste, das Leckerste oder das Wertvollste – Superlative machen gigantische Versprechen, die Augen zum Funkeln und Hirne zum Kribbeln bringen. Doch was erst einmal prunkvoll und pompös klingt, hat auch seine Schattenseiten und kann im Copywriting richtig gefährlich werden.
41 | Nicht gut genug? Total überheblich? Tanz zwischen Hochstapler-Syndrom und Dunning-Kruger-Effekt
27 Minuten
„An manchen Tagen fühle ich mich wie der King of Copywriting – an anderen wie ein Totalversager – wie kann das sein?“ – diese Frage stellte mir zuletzt mein Kunde Alec, und damit ist er nicht allein! Studien zufolge leiden 70 Prozent aller Experten am Hochstapler-Syndrom. Doch Du darfst also aufatmen: Gelegentliche Selbstzweifel können eine große Stärke sein.“
15 Minuten
„Ich habe ein Attentat auf Dich vor“ oder „Wir müssen jetzt härteres Geschütz auffahren“ – solche Redewendungen flitzen uns im Alltag häufig über die Lippen, ohne dass wir uns bewusst sind, was für Bilder wir damit malen. Die Essenz dieser Folge: Deine Worte schaffen Realitäten – wähle sie weise!
20 Minuten
Ist es nicht normal, dass die Texte und Marketingbotschaften innerhalb einer Branche alle gleich klingen? Schließlich haben doch alle ein ähnliches Angebot? Meine Antwort: ganz klar NEIN! Wer das denkt, unterschätzt den gewaltigen Einfluss von Markenpersönlichkeit und Zielgruppe. Wie die wirken, das erklärt das Yourische Dreieck.
20 Minuten
Copywriting-Legenden hüten dieses Geheimnis, das in der modernen Welt viele dramatisch unterschätzen: zuhören und hinhören. Bevor wir in die Tasten hauen, wollen wir unsere Gedanken anreichern. Denn erst aus originellen Gedanken entstehen einzigartige Texte. Besser schreiben heißt besser lauschen – anderen und auch Dir selbst.
20 Minuten
„Genial geistreiche Gedanken“ oder „Herrlich heiße Headlines“ – das sind Beispiele für eine gelungene Alliteration. Mit diesem Stilmittel verleihst Du Deinen Texten eine einzigartige Note, die ein bisschen verspielt und vor allem sehr rund klingt. Meine Einladung an Dich: Spiele mit Alliterationen und entdecke ihre 5 Vorteile.
35 Minuten
Suchmaschinenoptimierung – das ist ein großes Wort, hinter dem sich eine magisch-mystische Welt verbirgt. Wer träumt nicht davon, mit der eigenen Website bei Google auf Platz 1 zu landen? Über genau diese Herausforderung und die 5 größten SEO-Mythen spreche ich im Interview mit SEO-Expertin Maike Burk von Satzgestalt.
22 Minuten
Maria schrieb mir letzte Woche: „Youri, Hilfe! Andere klauen meine Inhalte. Das ist so mies! Was soll ich machen?“ Oh, liebe Maria, ich fühle Deinen Schmerz! Und damit sind wir nicht allein. Content-Klau ist dreist, widerlich – und im Grunde ein Kompliment! Heute erfährst Du, wie Du Deinen Inhalten einen Kopierschutz verpasst.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung