Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf Archiv
256 Episoden
19 Minuten
GehirnGassi – so habe ich meine tägliche Morgenrunde getauft. Nach den ersten beiden produktiven Stunden des Tages löse ich mich von den Tasten und gehe raus in die Natur. Diese Routine hat sich für mich als bahnbrechend erwiesen und mir viele Durchbrüche beim Texten beschert. Lass uns anschauen, worum es dabei genau geht.
19 Minuten
Floskeln sind das perfekte Mittel, um Deinen Larifari-Faktor hochzutreiben. Sie sind Wortkombinationen, die wir schon 1.000 Mal gehört haben. Das Problem: Da kribbelt nix mehr im Hirn. Deine Worte verlieren ihre Wirkung – statt zu aktivieren, schläfern sie die Menschen ein. Doch mit diesem Trick machst Du Floskeln zu Verbündeten.
43 Minuten
Wie Du über Geld denkst, beeinflusst Dein Copywriting auf so viele Arten, dass das Thema heute eine eigene Folge bekommt. Im Interview mit der Wirtschaftspsychologin Kerstin Danzl spreche aber über MoneyMindset, Preise und persönliche Entwicklung. Übrigens ist Kerstin auch Absolventin meines Copywriting-Kurses und damit ein smartes Text-Genie.
27 Minuten
Monate – ja sogar jahrelang habe ich mir den Kopf zerbrochen, wie ich diese Zeilen zu Papier bringe. Bestimmt kennst Du diese Momente, in denen Du Dein Hirn ausquetschst wie eine leere Zahnpastatube. Herausgekommen ist bei mir ein kleiner A5-Zettel, dessen Inhalt ich heute so gut wie vergessen habe. Eine wertvolle Copywriting-Lektion und ein anderer Text, als Du vielleicht denkst.
23 Minuten
Woher weiß ich, dass ich eine gute Copywriterin bin? Wie kann ich herausfinden, ob meine Texte so gut sind, dass ich Copywriting als Dienstleistung anbieten kann? Und woran mache ich fest, dass ich mich Copywriterin nennen kann? Diese fantastischen Fragen hat mir die liebe Claudia bei Instagram gestellt. Lass uns eintauchen!
21 Minuten
Weiter geht’s mit dem 2. Teil unserer 10 No-Go-Worte. Dieses Mal wird’s ganz schön Etepetete: Manchmal setzen wir Worte ein, die wir von anderen gehört haben oder die MAN (No-Go-Wort) eben so verwendet. Doch das kann ganz schön nach hinten losgehen. Lass uns also noch 5 weitere Wörtchen aus der Mülltonne fischen.
23 Minuten
Sie sind nicht nur Haare, sondern ganze Pferdeschwänze in Deiner Buchstabensuppe – die 10 Worte aus dieser Folge haben das Potenzial, Deine Texte gehörig zu versauen. Darum habe ich sie vor Jahren aus meinem Wortschatz verbannt. Jetzt holen wir sie für kurze Zeit raus aus der Mülltonne und schauen uns an, was sie so eklig macht.
24 Minuten
Copywriting und Content Writing landen häufig in einer gemeinsamen Schublade mit dem Etikett „Texte schreiben“. Zu Unrecht! Beide Disziplinen wirken zwar in der Praxis eng zusammen, doch hinter den Buchstaben gibt es große Unterschiede. Die schauen wir uns heute an und räumen nebenbei mit ein paar Halbwahrheiten auf.
24 Minuten
Braucht es perfekte Rechtschreibung als Copywriter? Solltest Du immer komplett fehlerfrei schreiben oder kannst Du Dir kleine Patzer erlauben? Diese Frage spaltet die Buchstabengemeinde. Meine kurze Antwort: Nein, ein Fehlerchen hier und da ist nicht schlimm, sondern macht Dich menschlich. Meine fundierte Antwort geht noch etwas weiter.
23 Minuten
Was für ein Gefühl kommt in Dir auf, wenn Du an Aboverkäufer denkst? Du weißt schon: Die Menschen, die auf der Straße, in Supermärkten oder an Bahnhöfen Zeitungen oder Mitgliedschaften verkaufen. Ich war für einen langen Tag mal einer von ihnen – und habe dabei jede Menge übers Copywriting gelernt.
39 Minuten
Werte machen Dein Copywriting wertvoll. Sie schwingen bei allem mit, was Du tust. Sie wirken unbewusst und geben den Menschen, die zu Dir passen, ein richtig wohliges Bauchgefühl. Welche Werte prägen Dich und Deine Arbeit? Diese Frage steht ganz vorne. Im Interview mit der Grafikerin Corinna Eisele bekommst Du praktische Antworten.
20 Minuten
Jetzt! Schnell! Bitte alles sofort! Mit dieser Einstellung sind viele Menschen in der modernen Welt auf der Suche nach der schnellen Lösung oder dem einen Hack, der sofort die größten Früchte trägt. Doch Gut Ding will Reife haben. Entdecke, wie Geduld und heitere Gelassenheit wahre Wunder bewirken können.
21 Minuten
Ja, die Headline dieser Folge mag leicht reißerisch klingen – und doch ist sie nicht übertrieben. Garantien haben im Verkauf eine magische Wirkung: Sie sorgen für Sicherheit und Vertrauen. Doch gleichzeitig schauen wir uns an, warum Du Deiner Zielgruppe mit einer Garantie nicht immer einen Gefallen tust.
22 Minuten
Integrität ist heute für viele eine Fremdwort – das meine ich wörtlich und auch im übertragenen Sinn. Denn während manche die Bedeutung gar nicht kennen, vernachlässigen andere diese Business-Superkraft. Dabei ist gelebte Integrität das Fundament für erfolgreiches Copywriting und eine seltene Auszeichnung für Deine Persönlichkeit.
23 Minuten
Welches Haustier hat die Person? Welche Hobbys? Welches Auto fährt sie? Diese Fragen kannst Du stellen, um eine Persona oder einen Avatar zu entwickeln. Marketer arbeiten seit Jahrzehnten mit diesen Zielgruppenmodellen, doch ganz ehrlich: das ist Steinzeitmarketing. Diese Modelle sind nicht nur ineffizient, sondern birgen auch große Gefahren.
Die Macht der Sprache – Psychologie für Copywriting, Branding und Verkauf
Die Kunst der Beeinflussung