Zwei unter drei Archiv
42 Episoden
17 Minuten
Das Edelman Trust Barometer hat wieder mal aufgezeigt, dass die Deutschen sämtlichen Institutionen misstrauen - von der Politik über die Wirtschaft bis hin zu den Medien. In dieser Sendung diskutieren wir über Ursachen und Lösungsaspekte - und wie das möglicherweise mit der Debattenkultur zusammenhängt.
10 Minuten
Wenn Journalist:innen ihren Beruf aufgeben, gehen sie oft als Quereinsteiger:in in die Welt der interessengeleiteten Kommunikation: Sie wechseln dann zu Unternehmen oder Organisationen und sprechen für diese. In einem aktuellen Fall sieht ein Politiker nun einen Interessenkonflikt und fordert eine "Abkühlungsphase" bei solchen Neuanfängen. Ob es die braucht, diskutieren wir in dieser Sendung.
15 Minuten
In den Fachmedien ist (mal wieder) eine Diskussion um die sogenannte "werberelevante Zielgruppe" entbrannt. Konkret soll diese um 10 Jahre erweitert werden, findet eine große Mediengruppe. Dabei ist dieses Konstrukt der "14- bis 49-Jährigen" seit seiner Erfindung in den 1980er-Jahren fragwürdig gewesen, finden Michael Westerhoff und Sebastian Bickert. Mit der tatsächlichen Verteilung von Kaufkraft in der Bevölkerung hat diese jedenfalls nichts zu tun.
16 Minuten
Wir kommentieren die Medien- und Marketingtrends für das Jahr 2023, die pünktlich zum Jahreswechsel von Experten und Branchenmedien ausgerufen werden und oft nur Triviales oder Utopisches beinhalten.
9 Minuten
Der Pay-TV-Anbieter Sky soll verkauft werden. Ausgerechnet 1&1 soll ein Interessent sein. Das verwundert nicht, denn in der Vergangenheit gab es bereits häufiger ähnlich gelagerte Übernahmen. Es scheint also lukrativ zu sein, Infrastruktur und Programm aus einer Hand anzubieten. Darüber sprechen Michael Westerhoff und Sebastian Bickert in dieser Sendung.
15 Minuten
Seit Elon Musks Übernahme von Twitter wurde medial viel über mögliche Auswirkungen, die Meinungsfreiheit und die Diskussionskultur der Plattform gesprochen. In dieser Sendung von "Zwei unter drei" widmen wir uns diesem Thema, nähern uns diesem aber nicht ganz so populistisch. Fazit vorweg: Am Ende ist eigentlich alles egal.
18 Minuten
Sollten die Inhalte des öffentlich-rechtlichen Rundfunks unter freie Lizenz (Creative Commons) gestellt werden? Wenn ja, welche Inhalte und in welchem Umfang soll eine Nutzung freigegeben werden? Welche Gründe sprechen gegen eine solche Lizenzierung? Darüber sprechen Michael Westerhoff und Sebastian Bickert in dieser Sendung. Außerdem formulieren und diskutieren sie die Idee einer öffentlich-rechtlichen Nachrichtenagentur, die all ihre Inhalte unter Creative Commons stellt.
7 Minuten
Inhalteproduzent:innen denken immer häufiger strategisch bei ihrer Content-Erzeugung und -Vermarktung. Anlässe wie Konferenzen werden geschaffen oder Kooperationen eingegangen, um sich zu positionieren, exklusive Inhalte zu bekommen und sich zu vermarkten. Oder es werden Nutzungsrechte mitgedacht, die sie eigentlich nicht bedienen, z.B. wenn ein Print-Verlag TV-Rechte veräußert.
11 Minuten
Die EU und große Internetkonzerne haben das Ende der Cookies eingeläutet. Was bedeutet das für die Werbung? Gibt es ein Comeback der kontextuellen Werbung? Setzt sich Content Marketing endgültig durch? Das diskutieren Michael Westerhoff und Sebastian Bickert in dieser Folge von "Zwei unter drei".
12 Minuten
Der Trend zum Newsletter ist ungebrochen. Alles nur Hype? Werden Newsletter bald Blogs ersetzen? Und wer soll die Vielzahl an Newslettern überhaupt abonnieren? In dieser Episode beleuchten Michael Westerhoff und Sebastian Bickert diese Fragen - und klären, wann sich ein Newsletter lohnt und ob sich Paid Newsletter durchsetzen werden.
14 Minuten
Streaming-Anbieter wie Netflix revolutionierten die Art und Weise, wie wir heute Filme und Serien konsumieren. Heute haben sie massive Probleme und wollen mit Werbung, massentauglichen Inhalten und teilweise sogar mit linearem TV experimentieren. Ist das erfolgversprechend oder schon das Ende der großen Anbieter? Was tut sich sonst noch auf dem Streaming-Markt?
16 Minuten
In den journalistischen Medien ist häufiger das Phänomen "False Balance" zu beobachten. Dabei bekommen Minderheitsmeinungen - oft nicht mal durch wissenschaftliche Erkenntnisse gedeckt - eine mediale Bühne. Rezipient:innen könnten in der Folge beeinflusst werden, es handele sich um eine legitime Position. Michael Westerhoff und Sebastian Bickert diskutieren über Ursachen und was Redaktionen anders machen müssen.
14 Minuten
Der Rechtsstreit zog sich über Jahre und am Ende unterlag der Verlag, der sich daran störte, dass ein Stadtportal in seinen Augen zu journalistisch agierte. Michael Westerhoff und Sebastian Bickert diskutieren über den Fall. // Korrektur zur Folge: Der Rechtsstreit gipfelte nicht vor dem Bundesverfassungsgericht, wie in der Folge gesagt wird, sondern vor dem Bundesgerichtshof.
11 Minuten
Der LinkedIn-Feed ist voller Poesie-Sprüche und trivialen Alltags-Anekdoten. Hauptsache, es löst Interaktion aus. Michael Westerhoff und Sebastian Bickert sprechen im Podcast darüber, wie sich LinkedIn gewandelt hat.
14 Minuten
Von Möglichkeiten wie dem Einsatz von Chatbots bis hin zu Gefahren wie dem Betrug bei automatisierter Werbung reicht das Spektrum, wenn wir über den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Bereich Marketing und PR sprechen. In dieser Folge nähern wir uns dem Thema aus "Anwenderperspektive".
