Danke für eure Aufmerksamkeit Archiv
132 Episoden
12 Minuten
Das Moodboard (eng. mood = Stimmung) ist ein sehr beliebtes und wichtiges Arbeitstool, wenn es darum geht ein erstes „Look and Feel“ für das Erscheinungsbild deiner Marke einzufangen. Ein Moodboard ist im Grunde eine Art Collage, die eine Reihe von Fotos, Texten, Farben, Formen usw. enthält. Wichtig ist, dass all diese von dir gewählten Elemente eine bestimmte Stimmung vermitteln, mit welcher du deine Marke gerne definieren und kommunizieren möchtest. Im Laufe deines Projektes dient das Moodboard als Inspiration und unterstützt die Entwicklung deiner kreativen Leitidee und visuell darstellbarer Ideen. Außerdem kann es als Diskussionsgrundlage dienen. Leg am besten direkt damit los! Unsere Checkliste zeigt dir, was du alles in dein Moodboard integrieren kannst.
27 Minuten
Markus Kapler, einer der beiden Gründer Brüder von Locamo (Local & More) stellt uns sein innovatives „Start-Up“, das natürlich längst kein Start Up mehr ist vor. Das Unternehmen aus Denny‘s Heimat Region am Bodensee // Weingarten wurde uns über einen gemeinsamen Kontakt vorgestellt und wir waren sofort begeistert // „Perfect Match – fast schon Portfolio Ergänzung“ zu unserer eigenen geschäftlichen Ausrichtung und Zielgruppe und warum wir so begeistert waren, das könnte natürlich niemand besser erzählen als einer der Gründerväter selbst. -Markus, wir freuen uns riesig dass du heute bei uns zu Gast bist! Vielleicht möchtest du unsere Zuschauer und Hörer einmal ganz kurz mit auf die Reise nehmen was sich denn seit 2015 in Weingarten so alles getan hat? Habt ihr auch in der Garage angefangen oder wie dürfen wir uns das vorstellen? Viel Spaß beim Interview.
13 Minuten
Wenn von der „kreativen Leitidee“ die Rede ist, geht es meist um textliche und visuelle Kreationen, die eine hohe Einprägsamkeit deiner Marke gewährleisten sollen. Deine kreative Leitidee ist – ähnlich wie das „Key Visual“ einer Veranstaltung - dafür verantwortlich, bei sämtlichen Werbe- und Marketingkampagnen für einen konsistentes Erscheinungsbild und einen starken Wiedererkennungswert zu sorgen. Online wie offline. Bestenfalls sollte deine Leitidee so einfach und leicht verständlich wie möglich sein – denke an den verspielten und lebensfrohen HARIBO Goldbären oder das „Normalo-Pärchen“, das laufend tolle Preisvergleiche über Check 24 einholt und bares Geld spart. Im Grunde stellt geht es bei deiner Leitidee um eine „kreationsleitende“ Idee, welche die Richtung deines gestalterischen Prozesses definiert und dir dabei hilft „visuell“ zu kommunizieren. Sei es durch einen spielerischen Perspektivwechsel, das Aufzeigen eines Problems oder einen spannenden Vergleich. Die kreative Leitidee Sie ist der Kern deiner persönlichen Markengeschichte. Sie hilft dir dabei deiner Zielgruppe ein Thema so vor Augen zu führen, wie du es gerne zeigen und verstanden wissen möchtest.
9 Minuten
Heute wollen wir über Architektur reden – aber bevor ihr jetzt gleich wieder abschaltet weil ihr denkt hä was für Architektur? – Es geht natürlich um das Thema Markenarchitektur. Spannend ist es aber trotzdem und deshalb wollen wir euch heute einfach mal einen kleinen Überblick über die wichtigsten Formen im Bereich Markenarchitektur und natürlich auch passende Beispiele dazu liefern. Dazu stellen wir euch heute mal 4 verschiedene Formen vor: _Einzelmarke _Dachmarke _Unternehmensmarke und _Hybride Marke Im Podcast hört ihr direkt mal ein paar Beispiele nennen um es ein bisschen klarer und greifbarer zu machen.
13 Minuten
Der englische Begriff Customer Journey bedeutet so viel wie die „Reise“ eines potentiellen Kunden, über verschiedene Touchpoints (eng. Berührungspunkte) vom ersten Interesse bis hin zum letztlichen Kauf deines Produktes. Ein solcher Touchpoint kann hierbei alles von klassischer Printwerbung über Online-Targeting bis hin zur Empfehlung oder einem Erfahrungsbericht eines Freundes sein. Eine ausgeprägte Kenntnis über deine Customer Journey und sämtliche Touchpoints, kann dir dabei helfen ein besseres Verständnis für die Präferenzen und das Kaufverhalten deiner Kunden zu entwickeln, um in einem nächsten Schritt deine Unternehmensaktivitäten ganz gezielt auf die Bedürfnisse des Kunden ausrichten zu können (Customer Centricity). AIDA PHASENMODELL Deine Kunden durchlaufen i.d.R. vier Schritte bis es zum Kaufabschluss kommt. Überlege dir also ganz genau, was deine Kunden in den einzelnen Phasen von dir zu sehen bekommen und wie du jeweils kommunizierst. Im Kontext dieser vier Schritte ist im Marketing auch häufig von der sog. „AIDA-Formel“ die Rede. Die einzelnen Buchstaben stehen hierbei für die jeweiligen Schritte Attention, Interest, Desire, Action.
9 Minuten
Dieser Punkt ist im Rahmen deiner Zielgruppenbestimmung besonders wichtig, denn er ermöglicht es dir, deine Zielgruppe im wahrsten Sinne des Wortes „sichtbar“ zu machen. Picke dir hierzu eine einzelne fiktive Person aus deinem Zielpublikum heraus und gebe ihr einen Namen, ein Alter, einen Beruf und einen Wohnort. Dann mache dir Gedanken, was deine Persona wohl für eine Bildung genossen hat und ob sie Single, liiert oder verheiratet ist. Anschließend gehst du noch einen Schritt weiter und legst ihre Hobbies und Freizeitaktivitäten fest: Welche Bücher und Zeitschriften liest sie wohl? Welche Musik hört sie? Welcher TV Sender läuft vermutlich im Hintergrund? Je detaillierter du deine Persona beschreibst, desto leichter wird es dir in Zukunft fallen mit „ihr“ zu kommunizieren und deinen Content so zu gestalten, dass dieser einen echten Mehrwert für deine Zielgruppe darstellt.
8 Minuten
Für die Markenpositionierung musst du dir zunächst deine Mitbewerber anschauen und diese anhand verschiedener Kriterien einordenen. Mit einer Positionierungsmatrix, die du mit unterschiedlichsten Parametern befüllen kannst, erkennst du Positionierungslücken und vermeidest eine Positionierung in der Nähe deiner Konkurrenz.
13 Minuten
Deine Persönlichkeit gibt schon sehr viel für deine Unternehmensstory vor, muss aber jetzt in eine konkrete Mission gewandelt werden. Jetzt musst du konkret werden. Was willst du verändern. Was hast du vor, um die Welt zu verändern. Oder auch kleiner: Was ist der Nutzen den du für deine Kunden generierst. Packe ihn in eine Geschichte und beginne mit der Umsetzung deiner Mission: Why, How, What.
10 Minuten
Heute ist tatsächlich eine besondere Folge, wir sind nämlich verrückterweise schon am Ende des ersten von 4 Schritten unseres BONFIRE Branding Prozesses angelangt! Und bevor wir in den kommenden Wochen tiefer in den Schritt 2.0 Planen abtauchen werden, dachten wir machen wir heute mal nochmal abschließend einen kleinen Review – bzw. natürlich deutsch Rückblick. Also im Rahmen des ersten Schrittes „Verstehen“ hast du ja quasi sämtliche Tools und Checklisten an die Hand bekommen, um dein Unternehmen bzw. deine Marke einmal systematisch und dezidiert zu durchleuchten. Ziel dieses ersten und absolut wichtigen Schrittes ist es, dein Unternehmen in all seinen Facetten zu verstehen - denn „Nur wer innerlich klar ist, kann äußerlich überzeugen"!
9 Minuten
Deine Kunden durchlaufen im Rahmen eines Kauferlebnisses eine sog. „Customer Journey“ – mit vielen verschiedenen Berührungspunkten (eng. Touchpoints) mit deiner Marke. Als Touchpoints versteht man alle Situationen, an denen dein Kunde mit deinem Unternehmen bzw. deiner Marke in Kontakt gerät - sowohl vor, während als auch nach dem Kauf deines Produktes oder deiner Dienstleitung. Hierbei solltest du dir ständig vor Augen halten, dass an jedem einzelnen Touchpoint der Customer Journey – egal ob online oder offline - ein Eindruck auf den Kunden hinterlassen wird. Dieser kann natürlich sowohl positiv, als auch negativ ausfallen. Mit folgenden Fragen kannst du herausfinden wie gut du all deine Touchpoints sowie die Customer Journey deiner Kunden kennst.
15 Minuten
Im Rahmen des Erscheinungsbildes deiner Marke gilt: „Du bist, was deine Kunden sehen.“ Außerdem wissen wir heutzutage, dass unser Auge nicht nur mit „isst“, sondern vor allem auch mit kauft! Viele Unternehmen haben dies bereits für sich erkannt und darauf basierend ein internes Marken Handbuch erarbeitet. Wichtigster Bestandteil eines solchen Marken Handbuchs ist - neben der Markenidentität sowie der Vision und Mission deines Unternehmens – deine visuelle Identität.Sinn und Zweck dieser visuellen Identität – auch „visuellen Kommunikation“ – ist es, einen emotionalen Eindruck bei deinen Kunden zu hinterlassen und dich von anderen Unternehmen abzugrenzen.
13 Minuten
Mach deine Distribution zum Kauferlebnis! Unter Distribution wird in diesem Kontext die physische Zustellung von deinen Waren an deine Kunden verstanden, was im Großen und Ganzen das sog. „Kauferlebnis“ ausmacht. Hierbei werden sämtliche Logistik-Prozesse von der Herstellung deines Produktes, über den Einzelhandel, bis hin zum Endkunden berücksichtigt. Deine Warendistribution beginnt bereits innerhalb deines Unternehmens – beispielsweise bei deiner Produktverpackung – und zieht sich bis hin zum Kundenservice oder deinem Management von Reklamationen.
19 Minuten
Als Trend wird eine besonders tiefgreifende und nachhaltige Entwicklung der Gesellschaft bezeichnet. In den meisten Fällen wirken sich gesellschaftliche Trends – direkt oder indirekt - auch auf den Konsumentenmarkt aus. Für dich und dein Unternehmen bedeutet dies, dass du stets ein waches Auge auf verschiedene Entwicklungen innerhalb der Gesellschaft haben und diese entsprechend reflektieren solltest. Natürlich musst du nicht zwingend auf jeden Trend mit aufspringen, geschweige denn dich davon verunsichern lassen.
17 Minuten
Wenn jeder deine Zielgruppe ist, dann ist niemand deine Zielgruppe. Um dein Unternehmen und deine Marke wirklich relevant und erfolgreich zu machen, solltest du unbedingt deine Zielgruppe genau definieren. Denn nur wenn du deine Zielgruppe wirklich kennst und deine Unternehmenswerte mit den Werten deiner Zielgruppe im Einklang stehen, kannst du mit deinen Produkten oder Dienstleistungen auf ihre Bedürfnisse eingehen und diese befriedigen. Denn eines ist heutzutage klar: Deine Zielgruppe kauft nicht das, was sie braucht – sondern konsumiert, was sie gerne sein möchte.
Danke für eure Aufmerksamkeit
Der Podcast für mehr Aufmerksamkeit bei deiner Zielgruppe durch effektives Branding und Marketing