U-Talk – Marketing und Kommunikation

Um ein Unternehmen richtig aufzustellen, braucht es solides Wissen über die Menschen, mit denen man ins Geschäft kommen will. In dieser Folge geht es um Basics, Hintergründe und Trends in der Markt- und Konsumentenforschung. Was ist der Unterschied zwischen quantitativer und qualitativer Forschung, wie erkennt man gute und schlechte Anbieter und welche Rolle spielt KI heute und morgen in der Marktforschung? Zu Gast sind Prof. Dr. Barbara Eschner und Prof. Dr. Hariet Köstner.

Kommunikationsaufgaben sind von unterschiedlich hoher strategischer Bedeutung. Die Aufbereitung und Rezeption können eher rational oder eher emotional geprägt sein. Das Interessanteste ist aber: Je wichtiger das Thema, desto emotionaler wird die Kommunikation!

Die Firmenkontaktmesse Pyramid zieht mittlerweile über 3.000 Menschen und mehr als 200 Unternehmen an. Sie ist die größte Veranstaltung der TH Augsburg und dennoch ein Lehrprojekt von Studierenden. Was die Pyramid so erfolgreich macht, berichten Anjesa Mahmuti, Kateryna Skopina und Felix Helmprecht. Sie gewähren einen Einblick in die Projektarbeit und erzählen die „story behind".

Wer als Kommunikationsprofi das Geschäft des Unternehmens versteht und den Mehrwert für das aktuelle und künftige Business deutlich machen kann, wird als Partner der Geschäftsleitung akzeptiert und geschätzt. Mit dem Verständnis für das Big picture wird der Weg vom "Werbefuzzi" zum Mitgestalter des Geschäfts frei.