OMT Magazin Archiv
830 Episoden
14 Minuten
Remote Teams, mobiles Arbeiten, Homeoffice – diese Buzzwords sind aktuell in aller Munde. Bevor der Corona Virus eine gesamte Arbeitswelt aufgemischt hat und Unternehmen quasi zur Digitalisierung zwingt, kamen diese Modelle zumeist in New Work Ansätzen und neuen Leadership-Konzepten vor. Zwar hatten viele Unternehmen schon zuvor Möglichkeiten für Homeoffice geschaffen, komplette Remote Teams bildeten aber bisher die Ausnahme. Daher stehen viele Unternehmen vor einer nie dagewesenen Herausforderung. Besonders jene, die zuvor keine oder nur in Ausnahmefällen Homeoffice Möglichkeiten und Remote Teams vorgesehen haben, tun sich mit der derzeitigen Situation schwer. Der Herausforderung virtueller Interaktion, Besprechungen zu Videokonferenzen umzustellen und Projektmanagement virtuell zu gestalten, ohne das an Produktivität verloren geht. Zu größeren Sorgen wie fehlender Infrastruktur, Sicherheitslücken und unzureichenden Kommunikationsmöglichkeiten, mischen sich in der Führung von Unternehmen Ängste vor Kontrollverlust und Effizienzeinbußen.
13 Minuten
Jeder Online Marketer kennt es: In der Webanalyse wird sich häufig die Frage gestellt, von wo die Nutzer auf die Seite kamen? Welchem Kanal kann der Lead oder die Conversion zugerechnet werden? Woran lag es, dass die Marketingmaßnahme so erfolgreich verlaufen ist? Bei diesen Analysen verlässt sich jeder Online Marketer auf Google Analytics. Denn das Tool zeigt einen konkreten Gesamtüberblick über einzelne Kanäle und deren Trafficdaten. Aber damit Analytics auch aussagekräftige Daten bereitstellen können, muss das dafür Notwendige von jedem getan werden. Dazu gehört eindeutig auch in jedem Fall die Nutzung von UTM-Parametern. Insbesondere im Social Media Marketing sind UTM-Parameter von enormer Bedeutung. Denn ohne sie bleiben die Besucherströme, die eigentlich von Social Media Netzwerken zu Dir gelangen, für den Kanal unerfasst. Deshalb gebe ich Dir im Folgenden einen genauen Einblick in die Verwendung von UTM-Parametern und was Dir blüht, solltest Du sie ignorieren.
14 Minuten
Dropshipping ist absolut nicht ökonomisch und noch weniger ökologisch. Ouh, das war eine harte Nuss, nicht wahr? Aber wie komme ich darauf? Dropshipping - Was ist das? Fangen wir einmal ganz vorne mit der Frage an, was Dropshipping ist, was wirklich dahintersteckt und warum die allermeisten Unternehmen unweigerlich daran scheitern müssen. Dropshipping ist den meisten Händlern bereits unter dem Namen Streckengeschäft bekannt. Bei einem Streckengeschäft nimmt der Händler die Bestellung eines Endkunden entgegen, obwohl er die Ware nicht selbst vorrätig hat. Diese Bestellung leitet er an seinen Großhändler oder den Hersteller weiter und der wiederum liefert (manchmal anonymisiert) direkt an den Endkunden aus.
12 Minuten
Regelmäßiges A/B Testing und die Personalisierung Deiner Customer Experience verbessern viele KPIs und sind ein wertvolles Instrument für das Wachstum Deiner Marke. Sie helfen bei der Conversion-Rate-Optimierung und sind mittlerweile wichtige Tools, die in keinem Online-Marketing-Stack fehlen sollten. Doch aus meiner Arbeit als Customer Success Managerin weiß ich, dass sich viele Marketing-Experten fragen, ob sich A/B Testing auch negativ auf ihr SEO-Ranking auswirken kann. Genau aus diesem Grund haben wir in der Vergangenheit zahlreiche Tests dazu durchgeführt, wie dynamische Javascript-generierte Inhalte SEO beeinflussen, und unsere Ergebnisse zudem hunderte Male in der Praxis getestet. [...]
12 Minuten
Die Fähigkeit sprechen zu können, ist ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal zu anderen Lebewesen. Deshalb sagt man allgemein hin, dass Sprache den Menschen macht. Weit weniger bekannt ist, dass eine Sprache nicht nur den Menschen, sondern auch ein Unternehmen macht. Und damit verbunden seine Marken.
11 Minuten
Das Gesicht von Content ist so vielseitig wie facettenreich. An jeder Ecke begegnet Dir im WorldWideWeb Content: Mal in Gestalt eines Memes auf Facebook, das die nächste Game of Thrones Folge witzig thematisiert und die Vorfreude ins Unermessliche steigern lässt - mal in Form eines klassischen, informativen Blogartikels in der Google Suche, der Dir die lang ersehnte Lösung zu Deinem lästigen Kaffeeproblem - immer musst Du den nächsten Kaffee kochen?! Kann das wirklich sein? - mit den Kollegen liefert. Damit der Content auf den verschiedenen Plattformen auch richtig performt und seine Wirkung bei der Zielgruppe entfalten kann, muss er für die Kanäle maßgeschneidert werden. Gewinne hier im Artikel einen Eindruck, wie Content für die unterschiedlichen Kanäle im Marketing genutzt werden kann und worauf zu achten ist.
20 Minuten
Als Softwareentwickler betreue ich seit über 20 Jahren diverse Klein- und Mittelständische Unternehmen bei ihren Aktivitäten im Internet. So kam es natürlich auch dazu, das ich Google Analytics und das Remarketing für Google Ads integrieren sollte. Schnell wurde klar, das bei den Trackingdaten von Analytics aber vor allem auch bei den Conversions von Google Ads irgendetwas nicht stimmen kann; denn die Umsätze stimmten nie mit denen der von mir entwickelten Software zur Vermarktung von Ferienwohnungen überein. Lange wurde herumgerätselt und die Ursache in falsch eingebundenen Trackingcodes gesucht, aber die Ursache lag ganz woanders ...
10 Minuten
Eine Landing Page ist eine einzelne Seite, auf die potentielle Kunden oder Interessenten durch diverse Marketingmaßnahmen (z. B.: direkte Verlinkung, E-Mail-Marketing oder Suchmaschinenwerbung) weitergeleitet werden. Die Landing Page ist nur auf die nötigsten Informationen rund um das angebotene Content oder Produkt beschränkt.
13 Minuten
Bei Amazon an erster Stelle stehen – das Ziel aller Shop-Betreiber. Deine Chancen maximierst Du, indem Deine Produktseiten auch bei Google ganz weit oben ranken. Wer an Suchmaschinenoptimierung denkt, hat zuallererst Google im Kopf. Doch mittlerweile ist der E-Commerce-Marktplatz Amazon bereits zu einer der wichtigsten Informationsquellen für Online-Shopper geworden. Als Online-Marktplatz ist Amazon daran interessiert, seine Verkäufe kontinuierlich zu steigern. Deshalb ist das Ziel des Unternehmens Produkte, die die meisten Verkäufe generieren, an der Spitze der Amazon-Suchergebnissen zu halten.
17 Minuten
Pinterest ist eine der spannendsten und schnell wachsensten Plattformen im Social-Media-Bereich - oft unterschätzt, aber perfekt für die Ideen- und Inspirationsfindung. Doch gerade für die Websites und Onlineshops von KMUs kann es als weitere Trafficquelle vielversprechend sein – vorausgesetzt, die Nutzer der Plattform bekommen die entsprechenden Pins zu sehen. Daher ist eine Suchmaschinenoptimierung auch für Pinterest unabdingbar.
14 Minuten
Durch gute Kommunikation lassen sich Kaufentscheidungen direkt beeinflussen. Denn,oft sind es weiche Faktoren wie Vertrauen, Erfahrung oder Sympathie für ein Angebot oder einen bestimmten Anbieter, welche den finalen Ausschlag geben. Wie sich Kunden auch langfristig von einem Produkt oder einer Marke überzeugen lassen und welche Möglichkeiten und Optionen es dabei gibt, verraten wir Dir in diesem Artikel. Denn, Kommunikationspolitik ist ein entscheidendes Instrument im Marketing-Mix, welches, wenn richtig und strategisch eingesetzt, zum Erfolg führen kann.
15 Minuten
Um eine Einordnung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) innerhalb des Marketing Mix zu erläutern, sollen vorab die relevanten Begriffe dafür näher erläutert werden. Was versteht man unter dem Marketing Mix? Der Marketing Mix ist ein Bestandteil des Marketingmanagementprozesses. Es handelt sich hierbei um die operative Marketingplanung. Nachdem die Marketing-Ziele definiert und die Marketing-Strategie festgelegt wurde, ergibt sich die Frage nach den Instrumenten, die eingesetzt werden müssen, um die Ziele zu erreichen.
21 Minuten
Vor einigen Jahren haben sich in der Blogosphäre Gastbeiträge als Maßnahme durchgesetzt, um sich einen Namen im Netz zu machen und mehr Leser zu generieren. Die dabei gesetzten Links zum jeweiligen Blog sollten in erster Linie dazu dienen, Reichweite zu generieren. Irgendwann kam das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf und ab da wurden viele Agenturen und SEO-Spezialisten ganz aufgeregt. Sie erkannten die Chance, Backlinks zu generieren und versuchen seit dem, diese über das Platzieren von Gastartikel zu generieren. Inzwischen ist daraus ein ganzes Business geworden mit speziellen Facebookgruppen, in denen die Mitglieder sich gegenseitig Gastartikel offerieren und damit versuchen, Dofollow-Links zu erhalten. Linkbuilding par excellence. Und was soll ich sagen: Es ist eine Pest!
15 Minuten
Verkaufspsychologie widmet sich den Abläufen von Wahrnehmung, Überzeugung und Motivation von Menschen. Im Offline-Marketing wird dieses Wissen seit Jahrzehnten erfolgreich angewendet; bei Online schert sich kaum ein Marketer darum! Warum? Weil meist einfach das Grundwissen fehlt – und genau das wollen wir mit diesem Artikel ändern Freu dich auf fünf einfach anwendbare psychologische Kniffe, die dafür sorgen, dass deine digitalen Kontaktpunkte neue Kunden geradezu magisch anziehen!
13 Minuten
Frauen kaufen ständig neue Schuhe, obwohl der Schrank schon aus allen Nähten platzt? Und Männer können nicht ohne die neue Playstation samt aktuellem Fifa-Spiel? – Was ist dran an den Geschlechterklischees im E-Commerce? Welche Unterschiede gibt es im Shoppingverhalten von Mann und Frau? Oder sollte man am Ende sogar auf das Geschlecht pfeifen und die Kunden personalisiert ansprechen? Felix Schirl, Geschäftsführer und CEO der trbo GmbH, zeigt in seinem Gastbeitrag die Möglichkeiten auf.
