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Du willst den Onlinemarkt erobern? Super, weißt Du schon wie? Mein Rat: Schreibe erst ein Online Marketing Konzept, bevor Du blind eine Agentur für die Umsetzung einzelner Marketing Maßnahmen hinzuziehst. Einfach loslegen liegt fast auf der Hand. Alles wirkt relativ einfach. Außerdem ist in einem ausgewogenen Marketing Mix das Thema Online Marketing unumgänglich geworden.

Egal ob H und M, Pril, die Deutsche Bahn oder Primark: fast jede große Marke hat in den vergangenen Jahren mindestens einen Shitstorm erlebt. Fast jeden Tag liest man in den Medien von neuen Shitstorms. Doch was sind eigentlich Shitstorms, wie kann man diesen vorbeugen und welche Maßnahmen sollten ergriffen werden, wenn der Orkan der Entrüstung bereits wütet?

Instagram hat sich in den letzten Jahren zu einer der bedeutendsten Werbeplattformen entwickelt. 2021 ist Instagram im Marketing-Mix mit monatlichen Nutzerzahlen in Deutschland von fast 30 Millionen nicht mehr wegzudenken. Heute möchte ich mit Dir ein besonderes Augenmerk auf Instagram Video Ads legen. Auf Instagram gibt es viele Werbemaßnahmen, aber gerade mit Video-Ads kannst Du den User sowohl mit visuellen als auch mit akustischen und bewegten Elementen überzeugen. Dadurch hast Du deutlich mehr Möglichkeiten den User zu überzeugen als mit klassischen Photo Ads. Im Folgenden zeige ich Dir, wie auch Du kinderleicht hoch konvertierende Video Ads im Werbeanzeigenmanager für Instagram erstellst – ohne aufwendigen Video-Schnitt oder hochprofessionellen Content. Also: Bis zum Ende lesen lohnt sich!

Du hast es vermutlich schon oft gehört: Daten sind der wichtigste Treibstoff für das Marketing der Zukunft. Vor allem im B2B-Umfeld, denn sie ermöglichen ein tiefer gehendes Verständnis über die Wünsche und Motive der Kunden. Immer mehr Unternehmen erkennen das und lösen ihre Datensilos auf. Außen vor bleiben bislang Daten über Nicht-Kunden. Diese liegen seit jeher größtenteils in der Hand von Dritten. Ganz vorne dabei die GAFAs (Google, Amazon, Facebook, Apple). Wer neue Kunden gewinnen will, kommt an diesen Platzhirschen kaum vorbei. Spätestens durch den Wegfall von Messen während der Pandemie verflogen letzte Zweifel an deren Übermacht. Das Ende der Third Party Cookies und strengere Datenschutzbestimmungen führen dazu, dass die GAFAs die Mauern ihrer “Walled Gardens” noch höher ziehen. So versucht zum Beispiel Google ein eigenes Ökosystem auf Basis von Chrome zu etablieren. Wer mitgehen will, muss sich deren Interessen fügen. Anbieter für Programmatic Advertising versuchen sich noch im Umgang mit dieser ungünstigen Situation. Ohne Third Party Cookies ist klassisches Targeting nicht mehr umsetzbar. Ob sich hier spezielle ID-Lösungen, kontextuelles Targeting oder Geolocation durchsetzt, wird sich zeigen. Höhere Streuverluste, fehlende Attribution und Frequency Capping werden jedoch die Kosten nach oben treiben. All das sorgt im B2B-Marketing für Kopfzerbrechen. Denn Demand Generation und Account Based Marketing (ABM) funktionieren nur mit präzisem Targeting. Auch aufgrund höherer Kosten tun hier Streuverluste richtig weh.

Wie schaffen es Unternehmen wie Nike, Burger King, IKEA oder TÜV immer wieder, Social Media Posts und Kampagnen zu veröffentlichen, die uns unterhalten, zum Nachdenken bringen und begeistern? Jedes dieser Unternehmen ist ganz unterschiedlich und auch die Ansätze sind sehr unterschiedlich. Es gibt allerdings auch einen Aspekt, der sie alle eint: Hinter jedem erfolgreichen Instagram Post, jeder Snapchat Story und jeder LinkedIn Kampagne steht eine Social Media Strategie. Denn wer Social Media Marketing erfolgreich betreiben möchte, sollte es als Teil der gesamten Unternehmenskommunikation betrachten und dementsprechend strategisch vorgehen. Alle Aktivitäten, die man auf Social Media durchführt, müssen zielgerichtet sein und die Markenwerte des Unternehmens widerspiegeln. Ansonsten werden unnötig Ressourcen verschwendet. Der Worst Case wäre: Die Aktivitäten führen dazu, dass das Image des Unternehmens negativ beeinflusst wird. Hier kommt Deine Social Media Strategie ins Spiel.

Als Hersteller von (Massen)-Konsumgütern kommt man an Amazon nicht vorbei. Das galt schon vor Corona und gilt seit dem Pandemie-getriebenen E-Commerce Boom umso mehr. Die Zusammenarbeit mit Amazon ist aber alles andere als ein Selbstläufer, fragt man bei den Amazon-Verantwortlichen in den Unternehmen nach, hört man meist ein lautes (bis sehr lautes) Stöhnen und Seufzen. Warum ist das so? Nun, Amazon tickt völlig anders als alle anderen Handelskonzerne, Großhändler und Distributoren, mit denen Konsumgüterhersteller sonst zusammenarbeiten und schon immer zusammengearbeitet haben. Das hat durchaus Vorteile, aber stellt das Unternehmen, welches seine Produkte an Amazon liefern will (Vendor), aber auch den Hersteller, der Amazon nur als Marktplatz und eventuell Fulfilment-Dienstleister nutzt (Seller) vor große Herausforderungen.

Endlich – die neue Schere liegt parat. Nie wieder langwieriges Knibbeln oder Zerreißen! Läge sie nur nicht selbst in der gut verschweißten Plastikverpackung. Glücklich - wer noch ein altes Modell oder das Küchenmesser in Reichweite hat, denn hier versagen leider auch ungekürzte Fingernägel schnell. Abgesehen vom wenig nachhaltigen Verpackungskonzept, fehlt hier eindeutig die Nutzerfreundlichkeit (Usability). Im Alltag begegnen wir immer wieder Dingen, die mehr oder weniger benutzerfreundlich sind. Umso wichtiger, dass Deine Website benutzerfreundlich ist, damit sich Deine User gut zurechtfinden, sich bei Dir wohlfühlen und vor allem gerne wiederkommen.

Dass guter Content der Königsweg zu guten Rankings und zukünftigen Kunden ist, ist längst kein Geheimnis mehr. Gerade Top-Positionen zu belegen, lohnt sich: Die ersten drei organischen Suchergebnisse teilen sich 75,1% aller Klicks, über 30% erhält allein Position 1. Doch wie schaffst Du es unter die ersten fünf — oder besser: auf Platz eins? Wie erstellst Du Content, der Menschen genau das liefert, was sie wollen und mit den besten Suchergebnissen mithalten kann? Um die Konkurrenz zu schlagen, musst Du wissen, was sie liefert. Die Antwort liegt also in den Suchergebnisseiten (engl. Search Engine Result Pages, kurz SERPs) selbst. Die dort rankenden Seiten liefern Dir die Anforderungen an Deinen Content. Dieser Prozess wird auch SERP-Analyse genannt. Wie das geht und worauf Du dabei besonders achten solltest, erfährst Du jetzt anhand eines konkreten Beispiels. Lass uns ein Hochbeet bauen.

Die richtige Agentur zu finden, ist definitiv nicht einfach – vor allem, wenn es um stark spezialisierte Themen geht. Linkbuilding ist hierfür ein Paradebeispiel, denn ohne eigenes SEO-Grundwissen ist es schwer, eine Linkaufbau-Agentur beurteilen zu können. Um Dir dennoch zu helfen, das für Dich richtige „Match“ zu finden, haben wir im Folgenden einige Tipps ausgearbeitet.

Schon lange sind Buzzwords rund um Marketing Analytics und datengetriebenes Marketing in aller Munde. Managern ist die Bedeutung von Daten im Marketing bewusst, was sich auch darin ausdrückt, dass immer mehr Tools in diesem Bereich eingesetzt werden. Die meisten Unternehmen erfassen und sammeln heutzutage enorme Mengen an Daten – und das Wachstum an Datenvolumen bricht nicht ab. Um diese ansteigende Datenflut in ihrer Komplexität verstehen und beherrschen zu können, bedarf es einer umfassenden Datenkompetenz – die auch unter dem Begriff Data Literacy bekannt ist.

Der Podcast wird ein immer beliebteres Marketing-Tool. Dabei gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, wie DU den Podcast für Dein Unternehmen und Deine Brand ideal einsetzen kannst. Eine davon ist die Reichweite von bestehenden Podcasts für Dich zu nutzen, indem Du Werbung in diesen platzierst.

Unsere Welt im Allgemeinen ist schnelllebig, Marketing erst recht. Dauernd ändern sich Anforderungen, weil der Kunde eine neue Idee hat, weil es ein neues Tool gibt oder weil die letzten Marketing-Analyse-Ergebnisse einen Strategiewechsel nahelegen. Fühlst Du Dich auch manchmal damit überfordert und hast das Gefühl, dass Dir die Fäden aus der Hand gleiten?

Gehen wir von folgender Situation aus: Du hast eine Website und merkst, dass der Seitentraffic irgendwie nicht das macht, was Du Dir wünschst: Er konvertiert nicht. Wenn User nicht kaufen, sich nicht zum Newsletter anmelden oder ein Kontaktformular nur bis zur Hälfte ausfüllen, dann ist das ein echter “Conversion-Killer” und gleichzeitig schlecht für das Business. Je besser der Funnel optimiert ist, umso höher Deine Chancen, dass Besucher konvertieren und somit Konversions- und Klickrate steigen. Es ist schon lange kein Geheimnis mehr, dass gute Usability einen ausschlaggebenden sowie aussagekräftigen Effekt auf die Verkaufszahlen hat. Eine Optimierung der Conversion Rate bedeutet daher für Dich, an den richtigen Stellschrauben für die Umsatzsteigerung zu drehen.

Audition Template: 1 Mono Host track (with Speech Volume Leveler), 1 Mono Interview track (with Speech Volume Leveler), 1 Stereo Sound FX with effects, 1 Stereo Music Bed track. 44.1k, 16 bit, Stereo Master.