OMT Magazin Archiv

Was sind die wichtigsten Dinge, die du beachten musst, wenn du Infografiken für deine Online-Marketing-Strategie benutzen möchtest? In dem neusten OMT Magazin-Artikel erzählt dir Jeanine Windbacher, wie du sie kreativ, informativ und einfach erstellst, um deine Ziele zu erreichen.

Auch in 2021 gehören Instagram Ads immer noch zu den absoluten „Must-Haves“ im Marketing Mix. Die Welt des digitalen Marketings ist schnelllebig und deswegen musst Du Dich immer wieder fragen: Was funktioniert noch und was ist vielleicht schon wieder Schnee von gestern? Gerade trendige und visuelle Produkte funktionieren über Instagram Kampagnen sehr gut, aber auch wenn die Zielgruppe Deines Unternehmens nicht zu diesen Kategorien passt, solltest Du Instagram Ads unbedingt testen. Instagram hat weltweit monatlich über eine Milliarde Nutzer. Du hast richtig gehört, eine Milliarde. In Deutschland kannst Du davon laut Facebook 27.000.0000 Nutzer erreichen. Nachfolgend möchte ich Dir sechs Ansätze mitgeben, die aktuell für Werbekampagnen auf Instagram wunderbar funktionieren! Zum Schluss gibt’s noch einen Ausblick auf ein kommendes spannendes Anzeigenformat, welches Du vielleicht noch nicht kennst.

Ganz gleich, ob wir unser Handy mithilfe von Gesichtserkennung entsperren, die Lampen Zuhause per Sprachbefehl bedienen oder uns beim Autofahren Funktionen wie Abstandsregler, Notbremsassistenten und automatische Verkehrsschild-Erkennung zunutze machen – künstliche Intelligenz ist schon heute in vielfältiger Art und Weise ein fester Bestandteil unseres Alltags geworden und erleichtert uns zahlreiche Aufgaben. Eine der entscheidenden Technologien und Trends der Digitalisierung, das steht außer Frage. Was einst noch eine zukunftsferne Vision war, verändert unser Leben bereits heute nachhaltig. Auch im Marketing hat sich künstliche Intelligenz bereits den Weg gebahnt und ist kaum wegzudenken, wenn es darum geht eine effektive und erfolgreiche Marketingkampagne auf die Beine zu stellen. Doch zunächst einmal: Was versteht man genau unter künstlicher Intelligenz? Und wie kann sie die Marketing-Branche revolutionieren? Mehr zur künstlichen Intelligenz Eine einheitliche Definition für künstliche Intelligenz zu finden, ist gar nicht so einfach wie Du denken magst. Man könnte es als komplexen Algorithmus definieren, allerdings umfasst KI weitaus mehr als das. Denn ein Algorithmus ist, so wie wir ihn kennen, fest implementiert. Künstliche Intelligenz hingegen besitzt die Fähigkeit, selbständig dazuzulernen und sich so immer besser an Deine Anforderungen und Bedürfnisse anzupassen. Sie ist darauf ausgerichtet, mithilfe von großen Datenmengen menschliches Verhalten nachzubilden und – je nach Situation – zu imitieren. Künstliche Intelligenz ist ein Teilbereich der Informatik, welcher darauf ausgerichtet ist, intelligentes Verhalten zu automatisieren und sich mit maschinellem Lernen zu befassen. Was kann künstliche Intelligenz im Copywriting? Wenn Du nun an Marketing, vor allem digitales Marketing, denkst, weißt Du sicherlich, dass eine gezielte Kundenansprache mit relevanten Inhalten das A und O ist. Kunden werden täglich mit unzähligen Inhalten und Werbebotschaften auf allen Kanälen – sowohl online als auch offline – konfrontiert. Du willst also in jedem Fall sicherstellen, dass gerade Deine Marke in Erinnerung bleibt und bei den Kunden einen nachhaltigen Eindruck hinterlässt. Copywriting, also das professionelle Verfassen von Marketingtexten und -inhalten spielt hier eine entscheidende Rolle. Die erstellten Texte, welche von Copywritern verfasst werden, sollen in erster Linie die Kunden dazu bewegen, ein Produkt zu kaufen oder eine Bindung zum Unternehmen herzustellen. Denn, ganz unabhängig davon, ob es sich hier um einen Werbespot im Fernsehen oder eine Plakatanzeige handelt: Ohne den passenden Dialog und die passenden Wörter verfehlen selbst die emotionalsten Bilder die gewünschte Wirkung. Dein Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken, Wünsche hervorzurufen und Handlungen auszulösen. Je nach Zielgruppe kann dies durch unterschiedliche Arten von Inhalten erreicht werden. Doch wie kannst Du sicherstellen, dass Deine gewünschte Zielgruppe auch auf die Inhalte anspringt und Du Deine Botschaft richtig vermittelst? Schließlich kann der Prozess von der Idee bis zur Veröffentlichung des finalen Textes oftmals Wochen oder gar Monate in Anspruch nehmen. Hier kommt die künstliche Intelligenz zum Einsatz, die Dir beim Verfassen Deiner Werbetexte helfen kann und Deinem Marketing eine ganz neue Dimension verleiht. Stell Dir vor, Du könntest künstliche Intelligenz dazu nutzen, um Werbetexte zu generieren, die bei Deinen gewünschten Zielgruppen Anklang finden. Stell Dir vor, Du müsstest Dich nicht mehr auf Dein Bauchgefühl verlassen, sondern könntest Dir sicher sein, welche Wörter und Formulierungen Du in Deinen Marketingkampagnen verwenden musst. Mithilfe von künstlicher Intelligenz hast Du die Möglichkeit, die Fähigkeiten von Mensch und Maschine miteinander zu vereinen und überzeugende Werbetexte zu erstellen. Du fragst Dich sicherlich, wie das genau funktioniert. Dazu folgend mehr.

Der Eigenname Pinterest leitet sich aus dem englischen Wort „pin“ „anheften“ und „interest“ „Interesse“ ab. Pinterest beschreibt sich selbst als eine visuelle Suchmaschine, mit welcher Du in der Lage bist, Ideen und Inspirationen zu diversen Themen zu finden. Ein Schwerpunkt wird bei Pinterest daraufgelegt, Bilder oder Videos zu posten, welche kreative Ideen, Rezepte, oder DIYs enthalten und diese mit anderen Nutzern zu teilen. Den Nutzern ist es möglich, Pins zu erstellen, dies können einzelne Bilder und Videos sein, welche auf Deiner Pinnwand erscheinen, aber auch Alben, welche mehrere Beiträge umfassen. Gleichzeitig besteht die Möglichkeit, einzelne Beiträge anderer Nutzer zu „pinnen“, was einem Lesezeichen gleichkommt. Diese Beiträge können zu Pinnwänden zusammengestellt werden, welche der Nutzende selbst benennen kann. So kannst Du Dir Ideen leichter merken und behältst immer den Überblick. Der große Vorteil dieser Plattform ist, dass Du Dir schnell und einfach ganz viele Ideen zu den diversesten Themen ansehen kannst. Dann kann auf Pinterest mit themengenauen Keywords nach bestimmten Themen gesucht und die gefundenen Ideen dann gesammelt und gespeichert werden.

Wenn das Content Marketing professionalisiert werden soll, stellt sich schnell die Frage, ob eine Content Marketing Agentur hinzugezogen- oder Personal aufgebaut wird. Nüchtern betrachtet, überwiegen die Vorteile einer Content Marketing Agentur, wenn man nicht selbst eine ganze Marketing-Abteilung hochziehen möchte. Mit diesem Artikel möchte ich dir helfen, Deine potenziellen neuen Partner auswählen und bewerten zu können.

„Das könnte Sie auch interessieren“. Auf einen Inhalt dieser Art bist Du ganz sicher auch schon einmal gestoßen. Auf verschiedenen Nachrichtenseiten wie Spiegel, Focus, Süddeutsche Zeitung und vielen mehr findest Du Werbung dieser Art – meist direkt unter einem Artikel. Was hinter diesen Platzierungen steckt und wie Du das Native Advertising für Deinen Marketing-Mix verwenden kannst, möchte ich dir im nachfolgenden Artikel erläutern. Wenn Du im Performance-Marketing beschäftigt bist, gehört es zu Deinen Aufgaben, ständig neue und vor allem performante, also zielführende Kanäle zu testen und Werbung dort zu platzieren, wo die User aktuell wirklich unterwegs sind. Native Advertising ist dabei eine immer größer werdende Alternative – die allerdings wie alle anderen Kanäle auch gegen die übermächtig wirkenden Konkurrenten Google und Facebook nicht ganz so stark im Fokus der Werbetreibenden liegt. Doch genau hierin liegt die Chance für Deinen Performance Marketing Mix.

Früher waren Backlinks extrem wichtig. Die Frage ist, ob sie heute auch noch wichtig sind. Dieser Backlink Guide soll genau das prüfen und Dir 13 effektive Wege und Tipps geben, wie Du am besten eine gute Backlinkstruktur aufbauen kannst, die für mehr Trust und Relevanz sorgt. Eines vorweg: Backlink ist nicht gleich Backlink, denn es gibt Unterschiede. Darauf sollte bei der Suchmaschinenoptimierung geachtet werden. Es gibt einige Stimmen, dass Backlinks heute nicht mehr so wichtig sind und die Tendenz mehr in Richtung User Signals und Content und dessen Qualität geht. Natürlich entwickeln sich die Suchmaschinen und deren Algorithmen weiter, insbesondere Google. Damit kommen logischerweise auch neue Rankingfaktoren, -bewertungen und Gewichtungen hinzu.

Noch nie war der Kundendialog so vielfältig wie jetzt! Heute läuft ein Großteil der privaten Kommunikation über Chats und Messenger – mit Kurznachrichten in hoher Frequenz. Wenn Du also zeitgemäß mit Deinen Kunden interagieren und die Kundenbindung stärken möchtest, musst Du genau diese Form der Kommunikation wählen: digital, prägnant und unmittelbar persönlich. Geht nicht? Geht doch – mit Web Push Marketing! Dank Smartphones und Co. sind auch Deine Kunden nahezu überall und jederzeit online. Dadurch hast Du die Chance, häufiger und anlassbezogen mit Deinen Kunden in Kontakt zu treten. Mit Web Push Marketing lassen sich die Kontaktpunkte zu Deiner Zielgruppe deutlich steigern – ohne sie zu überfordern, weil die Informationen „in Häppchen serviert“ werden. Dafür benötigst Du allerdings treffsichere und hilfreiche Werbebotschaften sowie einen Kommunikationskanal mit Push Benachrichtigungen, der nahezu eine Standleitung zu Deinen Empfängern bereitstellt. Denn heute entscheidet der Kunde, wer ihn wie informieren, inspirieren und unterhalten darf. Und nur der werbetreibende Anbieter, der sich aus der Informationsflut hervortun kann, gewinnt wirklich die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe. Web Push Marketing kann in jeder Branche den Kundendialog fördern oder die Leadgenerierung unterstützen und ist damit eine optimale Ergänzung zum E-Mail- und Newsletter-Marketing.

Damit Du mit Deinem Onlineshop erfolgreich bist, kommt es auf verschiedene Faktoren an. Der Kunde durchläuft auf dem Weg zu einer Kaufentscheidung verschiedene Schritte, bis die Produkte im virtuellen Warenkorb landen und der Kunde mit einem Klick auf den Bestell-Button die Kaufentscheidung vollendet. Auf jedem dieser einzelnen Schritte können Kunden verloren gehen. Statistiken zeigen die Hauptgründe dafür, dass Kunden ihre Transaktion nicht abschließen. Die durchschnittliche Abbruchrate von Warenkörben liegt bei rund 70 Prozent, bei mobilen Nutzern beträgt sie sogar über 85 Prozent. Daraus lässt sich ableiten, dass die Wahrscheinlichkeit für einen Warenkorbabbruch steigt, je kleiner der Bildschirm des Endgerätes wird. Lange Ladezeiten verstärken das Risiko. Laut Experten ist es aber möglich, die Umsätze durch geeignete Optimierungsstrategien für den Bestellvorgang und Checkout-Prozess um etwa 35 Prozent zu steigern. Diese Maßnahmen sind weder teuer noch kompliziert in der Umsetzung. Die Kunden brauchen die richtigen Anreize und Informationen, damit sie keine Warenkorbabbrecher werden.

Christoph Heiermann ist Experte für Online Marketing und E-Commerce. 2015 gründete er mit seinem Geschäftspartner die SEO-Agentur rankeffect in München. Seit 2019 konzentriert sich Heiermann mit der Salesdesk24 GmbH noch stärker auf den stetig wachsenden Markt des Onlinehandels.

PR und Marketing. Ist doch alles das Gleiche! Diese und ähnliche Aussagen höre ich sehr häufig. So mag es von außen betrachtet auch durchaus aussehen, denn oft befinden sich PR und Marketing in einem Unternehmen unter der gleichen Führung oder bilden eine Abteilung. Aber wie sollte es sein? Ist es besser PR und Marketing strikt zu trennen oder sie zusammenzubringen?

André Hehemann ist Gründer und Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur Suchhelden. „Wenn es niemand richtig macht, machen wir es selbst.” Unter diesem Leitspruch gründeten André Hehemann, Oskar Majzner und Dimitri Prugow 2013 die Suchhelden. Als die Freunde bei ihrer Suche nach einer erfolgreichen SEO-Agentur nicht fündig wurden, haben sie kurzerhand entschieden Suchmaschinen-Marketing selber – und besser – zu machen. Heute leiten sie eine der führenden Performance-Agenturen im DACH-Raum mit 70 Mitarbeitern, die Unternehmen und Marken wie Ebay, Deichmann und Boston Scientific in den Bereichen SEO, SEM, Performance und Video betreuen.

Vom Anfang meiner Selbstständigkeit bis heute habe ich bereits sehr viel Geld in persönliche Beratungen, Coachings und Sparrings in unterschiedlichen Bereichen des Marketings gesteckt. Häufig lief der Prozess vom Kennenlernen über die Zusammenarbeit ähnlich ab. Gerade in der Begleitung zeigt sich, wie erfolgreich eine Social Media Beratung ist – und genau hier lassen viele Unternehmen, Berater, Coaches, Trainer und Experten meiner Erfahrung nach Zufriedenheits- und Erfolgspunkte auf der Stecke. Der Kunde bewertet den Erfolg einer Zusammenarbeit auch im Prozess.

“Cookiepokalypse”. “Cookiegedon”. “Das Aus des Retargetings”. Panik in der Branche des digitalen Marketings. Dramatik pur… Die Cookieless- oder Privacy-First-Ära steht seit Monaten im Rampenlicht. Und das, obwohl iOS 14.5 zwischenzeitlich für Wirbel gesorgt und die Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat. Auch die Ankündigung von Google, dass die Unterstützung von Third-Party-Cookies im Chrome Browser nun erst Mitte 2023 – statt bis dato angenommen Anfang 2022 – eingestellt wird, ändert nichts an der vorherrschenden Verunsicherung. Doch ist diese Aufregung überhaupt gerechtfertigt?