OMT Magazin #204 | Erfolgreiches Digitales Marketing in der Post-Cookie-Ära (Claude Sprenger)

“Cookiepokalypse”. “Cookiegedon”. “Das Aus des Retargetings”. Panik
in der Branche des digitalen Marketings. Dramatik pur… Die
Cookieless- oder Privacy-First-Ära steht seit Monaten im
Rampenlicht. Und das, obwohl iOS 14.5 zwischenzeitlich für Wirbel
gesorgt und die Aufmerksamkeit auf sich gezogen hat. Auch die
Ankündigung von Google, dass die Unterstützung von
Third-Party-Cookies im Chrome Browser nun erst Mitte 2023 – statt
bis dato angenommen Anfang 2022 – eingestellt wird, ändert nichts
an der vorherrschenden Verunsicherung. Doch ist diese Aufregung
überhaupt gerechtfertigt?