Studie aus den USA
Podcast-Hosts sind besonders vertrauenswürdig
Verlässlich, vertrauenswürdig und ehrlich - so nehmen Hörer ihre Podcast-Hosts wahr. Eine amerikanische Studie konnte das nun belegen. Was denken Hörer sonst noch über ihre Podcast-Moderatoren?
Am sich professionalisierenden Podcast-Markt sind verlässliche Zahlen heiß begehrt. Podcast-Studien stehen deshalb hoch im Kurs. Die amerikanischen Unternehmen iHeartMedia und PMX gaben eine Studie in Auftrag, die ihnen helfen sollte, ihre Hörer besser zu verstehen. Das Ergebnis trägt den sperrigen Titel "Exploring The Brand Benefits of Trust and Companionship in Audio".
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Wie empfinden Podcast-Hörer ihre Podcasts?
Das Studiendesign sah eine Mischung aus qualitativen und quantitativer Forschung vor. So erreichten Radiomoderatoren besonders hohe Werte in den Bereichen Authentizität und Verbindung zum Publikum. Podcasts-Moderatoren werden indes als besonders ehrlich und vertrauenswürdig wahrgenommen. Unternehmen könnten das, so die Studie, hervorragend zur Verbreitung ihrer Produkte nutzen.
Laut der Studie empfinden nämlich 53 Prozent der Rezipienten Podcast- und Radiowerbung relevanter als die in anderen Medien. 51 Prozent bewerteten sie sogar als vertrauenswürdiger. Gayle Troberman, CMO von iHeartMedia spricht von einem "trust halo", also einem Heiligenschein des Vertrauens, der Audio-Medien umgebe. Jeder dritte bis vierte Podcast-Hörer gibt an, dass Podcasts ihn motivieren und inspirieren. Nach drei Tagen ohne Podcasts fühlten einige Studienteilnehmer sich sogar "einsam, abgeschnitten und überforderter von kleineren Aufgaben."
