Podstars-Umfrage 2026 by OMR
70 Prozent der Deutschen hören wöchentlich Podcasts? Fraglich.
Videopodcasts, Werbung, Community: Die Podcast-Umfrage 2026 ist da. Hat die Zahl der wöchentlichen Podcast-Hörer sich tatsächlich spontan auf 59 Millionen vervielfacht? Wohl eher nicht.
Wenn es um digitales Marketing und Podcasts geht, ist die OMR eine gewichtige Stimme der Branche. Jährlich veröffentlicht die Marketingplattform die Podstars-Umfrage, mit der sie auch 2026 Einblicke in das Nutzungsverhalten und Präferenzen von Hörern gibt. Im April 2026 wurden dazu 1.300 Menschen befragt. Mit Verweis auf die Umfrage melden nun mehrere Medien, dass angeblich 70 Prozent der Deutschen wöchentlich Podcasts hörten – vermutlich ein Irrtum.
Podcast-Studie von Podstars by OMR: Austausch mit der Community wird immer wichtiger
Die Umfrage des Podcast-Vermarkters Podstars gibt Branchenvertretern und Werbetreibenden Orientierung für ihre Kampagnen. Eine Erkenntnis der Umfrage 2026: die Interaktion mit der Community wird immer wichtiger.
Denn Hörer möchten sich mit ihren Lieblings-Hosts vernetzen. Laut der Umfrage ist Podcast-Hörern ein Austausch mit den Podcast-Hosts, aber auch anderen Hörern besonders wichtig. 69 Prozent seien zudem an Community-Events interessiert oder sollen bereits an einem teilgenommen haben.
Auch 2026 wächst das Interesse an Videopodcasts
Social Media spielt bei der Verbreitung von Podcasts offenbar ebenfalls eine besondere Rolle: YouTube, Instagram und TikTok seien mittlerweile die Spitzenreiter, wenn es darum geht, wo Hörer Podcast-Content wahrnehmen. Vor allem YouTube werde als Podcast Discovery-Plattform immer relevanter.
Durch das Wachstum von Videopodcasts wird das vermutlich zukünftig auch so bleiben: Im Jahr 2026 bevorzugen laut Umfrage 52 Prozent der befragten Podcast-Hörer Video gegenüber Audio. 2025 waren das noch 36 Prozent. Video überholt laut Umfrage somit erstmals Audio und mehr als zwei Drittel der Hörer konsumieren die Videopodcasts dabei über YouTube.
Nicht 70 Prozent der Deutschen hören wöchentlich Podcasts
Eine Zahl wird seit der Veröffentlichung vielfach verbreitet: 70 Prozent der Deutschen sollen laut Podstars-Pressemitteilung wöchentlich Podcasts hören. Um diesen Wert in ein Verhältnis zu setzen, lohnt sich ein Blick in eine weitere Audio-Studie, den renommierten Online Audio Monitor, der die deutsche Online-Audionutzung untersucht.
Laut OAM hörten im Jahr 2025 nur circa 19 Prozent der Deutschen wöchentlich Podcast. Das entspricht, gerechnet auf die Gesamtbevölkerung ohne Kinder unter 14 Jahren etwa 13,8 Millionen Menschen. Zwar stammt dieser Wert aus Mai vergangenen Jahres, doch er gibt zumindest ein Gefühl für die Größenordnungen. Wie ist die starke Abweichung zwischen OAMs 19 Prozent wöchentlichen Hörern OMRs 70 Prozent also zu erklären?
Die Diskrepanz scheint auf einen Kommunikationsfehler zurückzugehen, denn OMRs Umfrage wirkt korrekt. Die 70 Prozent aus der Podstars-Umfrage beziehen sich in Wirklichkeit nicht auf die deutsche Gesamtbevölkerung, sondern nur auf eine Nutzergruppe: nämlich Menschen, die bereits Podcasts hören.
Mit anderen Worten: Nicht 70 Prozent der Deutschen hören wöchentlich Podcasts, sondern 70 Prozent der befragten Podcast-Hörer schalten mindestens wöchentlich ein. Podstars bestätigte das auf Nachfrage.
Während die Umfrage diesen Zusammenhang korrekt darstellt, scheint der Irrtum sich in die dazugehörige Pressemitteilung eingeschlichen zu haben. Zahlreiche Medien griffen die Information auf und verbreiten seitdem fälschlicherweise, 70 Prozent der Deutschen (also rund 51 Millionen Menschen über 14 Jahren) würden wöchentlich Podcasts hören – was nicht der Realität entspricht. Die wahre Anzahl dürfte, wie bereits erwähnt, eher grob bei einem Drittel davon, also rund 14 Millionen liegen.
