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  4. SISTRIX SEO Talk: Runde 18 (Aufzeichnung) (Beus, Weißbach, Hövener & von Hülsen) | OMT-Podcast #332
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In der 18. Runde des SISTRIX SEO Talks diskutieren Mario Jung (OMT
GmbH) mit Markus Hävener (Bloofusion GmbH), Johan von Hülsen
(Wingmen Online Marketing GmbH) und Johannes Beus (SISTRIX GmbH).
über die aktuell größten Veränderungen im SEO. Ein zentrales Thema
ist die zunehmende Bedeutung von KI-Systemen wie ChatGPT, Claude,
Gemini und Microsoft Copilot. Während Google seine Suchergebnisse
immer stärker dynamisch zusammensetzt, verändern KI-Assistenten
bereits heute das Such- und Informationsverhalten der Nutzer:innen.
Besonders im B2B-Umfeld gewinnen laut vorgestellten Umfragedaten
Microsoft Copilot und Claude an Relevanz. Für Online-Marketer
bedeutet das: Wer Sichtbarkeit in KI-Systemen aufbauen möchte,
sollte nicht nur Google im Blick behalten, sondern seine Inhalte
und Markenpräsenz plattformübergreifend denken. Ein weiterer
Schwerpunkt der Diskussion ist die Frage nach verlässlichen
SEO-Daten. Google erschwert Anbietern von SEO-Tools zunehmend das
automatisierte Auslesen der Suchergebnisse und spielt teilweise
bewusst verfälschte SERPs aus. Dennoch betonen die Expert:innen,
dass Daten im Online-Marketing schon immer nur Annäherungen waren.
Statt nach der einen perfekten Datenquelle zu suchen, sollten
Unternehmen verschiedene Datenquellen kombinieren und deren Grenzen
kennen. Gleichzeitig wird deutlich, dass technische Grundlagen
weiterhin entscheidend bleiben: Ladezeiten, Crawlbarkeit und
strukturierte Daten sind zwar keine magischen Rankinghebel, können
aber insbesondere bei größeren Problemen spürbare Auswirkungen auf
Sichtbarkeit, Nutzererlebnis und die Auffindbarkeit in KI-Systemen
haben. Spannend für die Zukunft ist zudem die Entwicklung von
Googles Knowledge Graph, Shopping Graph und den neuen
Vergleichsboxen in der Produktsuche. Die Runde empfiehlt
Unternehmen, ihre Entitäten sauber zu pflegen, strukturierte Daten
konsequent einzusetzen und ihre Präsenz in Datenquellen wie
Wikidata auszubauen. Gleichzeitig warnen die Expert:innen davor,
jedem neuen Trend blind hinterherzulaufen. Weder Communities noch
User Generated Content oder neue KI-Publisher-Programme sind
automatisch Erfolgsrezepte. Vielmehr wird der langfristige
Wettbewerb im SEO zunehmend über Markenstärke, Datenqualität,
technische Exzellenz und die richtige Positionierung in den
Ökosystemen von Google und KI-Assistenten entschieden. SEO wird
komplexer, aber auch spannender. Wer heute nur auf klassische
Google-Rankings schaut, verpasst einen wichtigen Teil der
zukünftigen Sichtbarkeit. Analysiere jetzt, wie Deine Marke in
KI-Systemen, Knowledge Graphen und alternativen Suchumgebungen
präsent ist und baue frühzeitig Wettbewerbsvorteile auf mit Hilfe
vom SISTRIX SEO Talk.

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