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LYDnews Wochenbriefing KW 41: Agentic Advertising, Retail Media, CTV-Messung

LYDnews Wochenbriefing KW 41: Agentic Advertising, Retail Media, CTV-Messung

LYDnews vor 1 Woche

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Das LYDnews Wochenbriefing für die KW 41, vom 5. bis 9. Oktober
2026. Die wichtigsten Meldungen und Einordnungen der Woche aus
Marketing, Media und AdTech.

Agentic Advertising: Steffen Hopf (Index Exchange) erklärt im
Gastbeitrag, wie AdCP und ARTF zusammenspielen. TikTok öffnet
sein Ad Network für fast 400.000 Apps und das Model Context
Protocol für externe KI-Agenten. Dazu die Frage: Braucht es noch
Mediaplaner?

ChatGPT Ads: OpenAI testet ein visuelles Anzeigenformat und baut
die Messung aus. Dazu die Einordnungen von David Porzelt und
Jonas Manthey.

Retail Media: 67 Prozent der CMOs wollen mehr investieren, nur 53
Prozent vertrauen der Messung. Dennis Götze ordnet ein. Außerdem
Moloco als erster zertifizierter Technologieanbieter bei IAB
Europe, Cotswold Outdoor mit 23 Filialen und 149 Screens, Welkoop
mit über 160 Filialen, Pinterest mit plus 18 Prozent Brand
Lifetime Value und Best Buy x LG.

CTV und TV: IAB Europe veröffentlicht das finale
CTV-Messframework mit fünf Transparenzprinzipien, die European
Programmatic TV Initiative benennt die Hürden im automatisierten
TV-Handel. Im Interview: Sofie Sue Rutgeerts von der egta über
Werbewirkung jenseits einzelner Metriken.

Kreation und Qualität: Zappi zeigt, dass Marke Creator-Stil
schlägt, Taboola sieht 81 Prozent der Werbetreibenden in
denselben Segmenten, Equativ und DoubleVerify bringen Qualität in
den Curation-Layer.

Digitalberufe: 69 Prozent der Unternehmen mit IT-Stellen
beschäftigen Quereinsteiger. Beate Rosenthal (Roland Berger)
ordnet ein.

Das Fazit der Woche: Agenten werden anschlussfähig. Messung wird
zur Vertrauensfrage. Vom Bedienen zum Bewerten.

Alle Meldungen und die vollständigen Einordnungen stehen auf
lydnews.com, exklusiv für Mitglieder. Die ersten drei Monate sind
kostenlos. Dort kannst du auch deine eigene Perspektive
hinterlassen.

LYDnews. Einordnung statt Rauschen.

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