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  4. #31 Dein ROAS lügt dich an: So misst du Werbung richtig
Meta meldet 500.000 €, Google 600.000 €, TikTok 200.000 €. Auf
dem Konto liegt aber nur eine Million. In Folge 31 sprechen Sven
und Boyan darüber, warum dein ROAS dich anlügt und wie du
trotzdem richtige Entscheidungen triffst.

Es geht um Attribution (wer bekommt den Kauf?), Incrementality
(wäre der Kauf auch ohne Werbung passiert?) und Marketing Mix
Modeling, also genau den Mix, den Google in der Ads-Decoded-Folge
vom 2. September 2026 empfiehlt. Dazu: warum ein ROAS von 6
schlechter sein kann als ein ROAS von 3, wann Brand-Kampagnen auf
Google Sinn ergeben, warum Warm-up-Kampagnen fast nie
funktionieren und welche drei Fragen du deinem Marketing-Team
stellen solltest.

Google Ads Decoded zur Messung:
https://blog.google/products/ads-commerce/ads-decoded-podcast-measurement-stack/

Hinweis: First Click und Linear erklären wir als Modelle. In
Google Ads gibt es sie seit 2023 nicht mehr, dort stehen nur noch
Data-Driven und Last Click zur Wahl.

Kapitel:

00:00 Dein ROAS lügt dich an

02:18 Google Ads Decoded: die neue Bewertung

04:01 Falsche Optimierungsziele

06:50 Was ist Attribution?

08:55 Attributionsmodelle im Vergleich

13:05 Incrementality: Wäre der Kauf auch so passiert?

17:11 Brand-Kampagnen auf Google

18:38 iROAS und POAS

21:21 Brand vs. Performance Marketing

23:32 Warm-up-Kampagnen

26:46 Marketing Mix Modeling

30:03 Tracking- und Wahrheitsproblem

31:55 Budget nach ROAS verteilen?

33:45 3 Fragen für Geschäftsführer

Der Marketingsnack: dein Update für alles, was Marketing bewegt!
Sven Urff (CEO der mendalis. GmbH) und Boyan Bonev (Paid Media
Manager bei mendalis. GmbH) sprechen über datengestütztes
Marketing, Branding und Performance-Kampagnen. Kurz, knackig,
praxisnah.

Jeden Donnerstag um 14 Uhr gibt's eine neue Folge Marketing Snack
auf Spotify, Apple Podcasts und YouTube.

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Spotify: https://open.spotify.com/show/2750FV3HIcTVC0v3fxEbeh

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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