Jahrelang hieß es bei Google Ads: Vertrau der Automatik. Klicks
kamen rein, wohin das Budget genau floss, blieb oft offen. Jetzt
gibt Google an mehreren Stellen wieder Stellschrauben zurück. Du
musst nur wissen, wo sie sitzen. ---- Performance Max: Marke
ausschließen, Shopping trotzdem zeigen Viele schließen ihre
Markenbegriffe in Performance Max aus, etwa weil eine eigene
Markenkampagne läuft. Bei Shops war das bisher ein Zielkonflikt:
Wer nach deiner Marke sucht, soll ja trotzdem deine Produkte sehen.
• Neues Häkchen bei den Markenausschlüssen: Shopping-Anzeigen bei
Suchanfragen mit ausgeschlossenen Marken zulassen • Gilt nur für
Shopping-Anzeigen, nicht für Text- oder andere Formate • Meine
Empfehlung für Shops mit starker Eigenmarke oder Markenartikeln:
setzen ---- Kanäle in Performance Max gewichten (Beta) Den Bericht
zur Kanalleistung gibt es schon länger. Er zeigt, wie Google dein
Budget zwischen Suche, YouTube, Display, Discover, Gmail und Maps
verschiebt. Das erklärt oft, warum Klickpreise und ROAS plötzlich
schwanken. • Neu in einer Beta: Kanäle stärker oder schwächer
gewichten, teils wohl auch ausschließen • Sinnvoll, wenn ein Kanal
viele Klicks, aber keine Anfragen oder Verkäufe bringt • Offene
Frage: Wie viel Performance Max bleibt übrig, wenn du am Ende nur
noch Suche zulässt? • Wann die Funktion für alle Konten kommt, ist
noch nicht bekannt ---- AI Max: Deine Keyword-Arbeit zählt wieder
AI Max hat in vielen Konten zu sehr allgemeinen Suchanfragen
geführt. Aus „Samsung Galaxy S kaufen" wurde dann schnell nur
„Samsung". Laut einer Google-Mitarbeiterin berücksichtigt AI Max
genau passende Keywords und Wortgruppen jetzt wieder, statt sie zu
überstimmen. • Genau passend und Wortgruppe bleiben die
wertvollsten Signale • Deine Keyword-Struktur musst du nicht über
den Haufen werfen • AI Max gilt bisher als Voraussetzung für
Anzeigen in Googles KI-Umgebungen wie Gemini ---- Promotion Mode:
ROAS-Spielraum für Aktionszeiträume (Beta) Für einen festen
Zeitraum darfst du deinen Ziel-ROAS in Such- und
Performance-Max-Kampagnen bewusst unterschreiten, zum Beispiel um
20 bis 30 Prozent. Danach springt die Kampagne automatisch auf
deine Standardeinstellung zurück. • Passt zu Black Friday,
Aktionswochen oder Abverkauf einzelner Kategorien • Google bietet
im Aktionszeitraum höher, wo die Conversion Rate ohnehin steigt
---- Was wegfällt: kostenlose Shopping-Einträge in der EU Seit
Mitte September gibt es in der EU keine kostenlosen Produkteinträge
mehr, vermutlich im Zusammenhang mit dem Digital Markets Act. Wer
bisher nur über das Merchant Center kostenlose Klicks bekam, sieht
dort jetzt null. • Prüf im Merchant Center oder in Google
Analytics, ob diese Klicks bei dir weggebrochen sind • War der
Kanal relevant, kann schon eine Standard-Shopping-Kampagne mit
kleinem Tagesbudget die Lücke schließen ---- Du möchtest wissen,
welche dieser Stellschrauben in deinem Konto Geld bringen würde?
Schreib uns kurz:
https://www.master-of-scaling.de/kontakt/?utm_source=podcast Jede
Woche ein Praxisimpuls zu Google Ads und Tracking:
https://www.master-of-scaling.de/google-ads-analytics-newsletter/
Die Folge als Video: https://youtu.be/ZH9CTFjKE5E Christoph Mohr
ist Google Ads Trainer seit 2015, gemeinsam mit Jörg Ullmann
betreut Master of Scaling über 850 Kundenprojekte. LinkedIn:
Christoph Mohr https://www.linkedin.com/in/christophmohr/
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