Nike: Der Absturz einer Kultmarke

Apropos – der tägliche Podcast vor 6 Tagen

Nike prägte über Jahrzehnte den Sportartikelmarkt und wurde zur wertvollsten Marke der Branche. Heute kämpft der Konzern mit rückläufigem Geschäft. Warum?

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Ende der 1980er-Jahre verdrängte Nike Adidas von der Spitze und
entwickelte sich zum weltweit führenden Sportartikelhersteller.
Mit grossen Athletinnen und Athleten, ikonischen Produkten und
aufwendigen Werbekampagnen gelang es dem Unternehmen, Sport und
Popkultur miteinander zu verbinden.

Doch in den vergangenen Jahren geriet ihr Erfolgsmodell ins
Wanken. Nike überschätzte seine Marktposition, traf strategische
Fehlentscheide und verlor wichtige Partnerschaften – unter
anderem mit Roger Federer. Gleichzeitig haben sich neue
Konkurrenten etabliert. Besonders der Schweizer
Laufschuhhersteller On konnte in den vergangenen Jahren stark
wachsen.

Was hat Nike falsch gemacht? Warum ist der Sportartikelmarkt
heute so hart umkämpft? Und wie gefährlich wird On den führenden
Konkurrenten?

Wirtschaftsredaktorin Nelly Keusch hat die Entwicklung von Nike
analysiert. In einer neuen Folge von «Apropos», dem täglichen
Podcast von Tages-Anzeiger, Berner Zeitung und Basler Zeitung,
spricht sie über den Niedergang der einst coolsten Sportmarke der
Welt.

Host: Alexandra Aregger

Produktion: Sara Spreiter

Mehr Informationen zum Absturz von Nike:

Nike: Der Sportriese verlor seine Coolness, On greift an

On mit Mbappé: Laufschuhfirma steigt ins Fussball-Geschäft

On: Umsatz auf 5,6 Milliarden verdoppeln mit Mbappé

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