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Maskottchen sind zurück – und diesmal leben sie im Feed

Maskottchen sind zurück – und diesmal leben sie im Feed

Markenstoff vor 4 Tagen

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22:31

Warum lässt Duolingo seine Eule sterben – und warum schlüpft bei
Crocs ein Krokodil aus dem Ei?

Maskottchen gibt es seit über hundert Jahren. Doch gerade
passiert etwas Neues: Sie ziehen vom Werbespot in unsere Feeds –
und werden dort von Figuren zu echten Charakteren mit Launen,
Fehlern und eigener Persönlichkeit.

Wir schauen uns an, wie die Eule zum Social-Media-Star wurde,
warum Crocs sein Krokodil Niles zum Leben erweckt und weshalb ein
Gesicht für eine Marke manchmal mehr leisten kann als ein Logo.

Und wir fragen: Braucht jetzt wirklich jede Marke ein Maskottchen
– oder braucht sie zuerst einmal genug Charakter dafür?

Unsere erste Live-Podcast-Folge, aufgenommen bei „Podcast am See"
im Burgenland.

Links & Cases aus der Folge:

Duolingo | „Duo is dead": die Eule stirbt durch einen
Cybertruck

Duolingo | Das Comeback-Video nach dem KI-Backlash

Duolingo | Was hinter dem Löschen aller Posts steckt

Crocs | Niles schlüpft: das Making-of

Crocs | Die offizielle Vorstellung von Niles

Mehr dazu in früheren Folgen:

Folge 7 | Mystery Economy (mehr zu „Duo is dead")

Folge 16 | Kindermarketing (warum Kinder Beziehungen zu
Markenfiguren aufbauen)