Markenstoff

Marken lieben Rivalen. Ob Burger King gegen McDonald's, Pepsi gegen Coca Cola oder Airlines, die sich öffentlich Sticheleien liefern - Konkurrenz ist längst selbst zur Marketingstrategie geworden.


Aber warum lieben wir diese Marken-Duelle so sehr?Und wer gewinnt am Ende wirklich?


In dieser Folge sprechen wir über Rivalitätsmarketing, Aufmerksamkeitsökonomie, warum Konflikte unterhaltsamersind als Werbung - und weshalb manche Marken aus einem Gegner erst einen Helden machen.


Außerdem klären wir, wann Konkurrenz zur stärksten Kampagne wird ... und wann zum Eigentor.

Wir sehen heute etwas und fragen uns sofort: echt oder gefaked?


KI, CGI und Deepfakes mischen Reales und Künstliches so gut,dass die Grenze verschwimmt.


Warum machen Marken das? Wo verläuft die Grenz? Und was passiert mit Vertrauen, wenn nichts mehr sicher echt ist?


Eine Folge über Werbung, die echt sein will, ohne es zu sein - und über die Frage, ob echt bald zum Luxus wird.





Links & Cases aus der Folge:


Gillette Stadium | Logo verdeckt Maybelline | Sky High Mascara Spar | Kaiserschmarrn Skipiste Österreich Werbung | Sisi auf Skiern

Wer beim Cannes Lions Festival nur an Werbefilme denkt, hat das eigentliche Spektakel verpasst.


Heute konkurrieren Marken nicht mehr um den besten Spot, sondern um das beste Erlebnis. Ganze Strände, Rooftops und Pop-up-Welten werden zu Bühnen für Networking, Creator und Emotionen.


Doch warum funktionieren diese Activations so gut? Weshalb wird Cannes gerade zum Zentrum der Creator Economy? Und was können Marken daraus lernen?


In dieser Folge sprechen wir über Experience Marketing, FOMO, Creator statt TV-Stars – und warum echte Erlebnisse vielleicht die wertvollste Währung der modernen Markenführung geworden sind. 

Warum reicht ein einzelner Post plötzlich nicht mehr?


In einer Welt voller Content, Trends und AI-Slop suchen Marken nach etwas, das schwerer zu kopieren ist: Formate, Folgen, Wiedererkennung.


Episodic Marketing verspricht genau das. Nicht noch ein Trend zum Nachmachen. Nicht noch ein Post im Feed. Sondern ein Format, das wiedererkennbar wird — und einen Grund gibt, zurückzukommen.


Aber nicht jede Marke braucht eine Show. Und nicht jede Episode ist schon ein Konzept.


In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Brand Shows gerade so gut in unsere Streaming- und TikTok-Kultur passen, was sie psychologisch stark macht — und warum viele Marken dabei wahrscheinlich sehr viel Geld verbrennen werden.


Denn die eigentliche Frage ist nicht: Welche Showsollten wir machen?


Sondern: Welche Geschichte ergibt sich natürlich aus unserem Purpose und Positioning?





Links & Cases aus der Folge:


Adobe Acrobat | The Marketers McDonald's Österreich | Spicy Date