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Sex sells. Again? Warum Werbung plötzlich wieder horny ist

33 Minuten
Sex ist zurück in der Werbung. Calvin Klein zieht Dakota Johnson aus, Verizon macht mit Off Campus-Star Stephen Kalyn aus einem Handytarif einen Thirst Trap und Under Armour holt einen Heated Rivalry-Star als Markenbotschafter.

Gleichzeitig haben junge Menschen weniger Sex – und sagen in Befragungen sogar, dass sie weniger davon auf dem Bildschirm sehen wollen.

Wie passt das zusammen?

Wir schauen uns an, warum Sex zwar zuverlässig Aufmerksamkeit bekommt, aber erstaunlich schlecht verkaufen kann. Und warum das eigentliche Comeback vielleicht gar nicht Sex ist – sondern Sehnsucht.

Links & Cases aus der Folge:

Verizon | „Simplicity is Sexy“ mit Stephen Kalyn

Under Armour | HeatGear „For When It's Hot“ mit François Arnaud

Calvin Klein | Dakota Johnson

Calvin Klein | Jeremy Allen White

Coca Cola | Diet Coke Break

Calvin Klein | Brooke Shields 1980 „Nothing comes between me and my Calvins“

Wenn Kinder wollen, Eltern zahlen und Marken beide erreichen

29 Minuten
Kinder wollen das Neue. Eltern wollen, dass es hält. Und Marken müssen beides gleichzeitig verkaufen.

Gerade zum Schulstart wird sichtbar, wie unterschiedlich Kinder und Eltern auf Produkte schauen – und wie clever Marken genau dazwischen ihre Geschäftsmodelle bauen.

Warum verdient tonies längst nicht nur mit der Box, sondern vor allem mit den Figuren? Wie versucht Schleich, sich nach 90 Jahren mit einer KI-Serie auf YouTube neu zu erfinden? Warum steht Diddl plötzlich wieder im Regal? Und was hat ein Wiener Zuckerl aus 1927 mit all dem zu tun?

In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Marken Kinder begeistern, Eltern überzeugen und aus Sammeln, Nostalgie und ständig neuen Begehrlichkeiten ein Geschäft machen.

Offline is the new luxury - Warum wir wieder feiern gehen

34 Minuten
Eisbaden, Sleep Scores, 6-AM-Workouts und Self-Tracking: Wir haben unser Leben jahrelang maximal optimiert. Nur sozialer sind wir dabei nicht geworden.

Jetzt passiert die Gegenbewegung.

Day Parties boomen, Dinner Clubs werden zu Social Hubs und Marken investieren wieder massiv in Live Experiences.

Ausgerechnet die Generation, die online groß geworden ist, sucht jetzt wieder echte Begegnungen.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Events heute gegen TikTok konkurrieren, weshalb Gen Z die Regeln des Feierns neu schreibt und warum das wertvollste Marketing vielleicht etwas ist, das man nicht kaufen kann: ein Raum voller Menschen, die eine wirklich gute Zeit haben.

Vom Meme zur Marke: Wie Popstars sich unverwechselbar machen

26 Minuten
Ein Delfin-Meme macht Zara Larsson plötzlich unverwechselbar. Sabrina Carpenter macht aus Zweideutigkeit eine Viral-Maschine. Dua Lipa verwandelt ihren größten Spott-Moment in eine Erfolgsstory – und bei Meghan Trainor zeigt sich, was passiert, wenn ein Rebrand am eigenen Markenversprechen rüttelt.

Warum funktionieren manche Neuerfindungen – und andere nicht?

In dieser Folge schauen wir uns an, was Popstars über Markenführung vormachen: Wiedererkennbarkeit, Personality, Story und Versprechen. Warum Fans dabei längst nicht mehr nur Publikum sind, was der IKEA-Effekt und das MAYA-Prinzip damit zu tun haben – und warum manchmal ein einziger Delfin reicht, um aus Talent endlich eine Marke zu machen.

Konkurrenz verkauft. Aber wem eigentlich?

26 Minuten
Marken lieben Rivalen. Ob Burger King gegen McDonald's, Pepsi gegen Coca Cola oder Airlines, die sich öffentlich Sticheleien liefern - Konkurrenz ist längst selbst zur Marketingstrategie geworden.

Aber warum lieben wir diese Marken-Duelle so sehr?Und wer gewinnt am Ende wirklich?

In dieser Folge sprechen wir über Rivalitätsmarketing, Aufmerksamkeitsökonomie, warum Konflikte unterhaltsamersind als Werbung - und weshalb manche Marken aus einem Gegner erst einen Helden machen.

Außerdem klären wir, wann Konkurrenz zur stärksten Kampagne wird ... und wann zum Eigentor.
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Über diesen Podcast

Markenstoff ist der Podcast über Hypes und Trends im Marketing. Wir – Danuta & Iris – schauen auf alles, was gerade Buzz erzeugt. Wir sprechen über aktuelle Phänomene, starke Marken, Zeitgeist und die Frage, warum manche Themen plötzlich überall sind. Mit zwei Perspektiven aus dem Marketing, viel Gespür für Trends und dem Blick für das, was dahintersteckt.
Urheberangabe
Danuta und Iris
Durchschnittliche Länge
Ø 22 Min.
Erscheinungsweise
Wöchentlich
Letzter Check
vor 5 Std.
Zuerst veröffentlicht
vor 4 Mon.
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„Markenstoff“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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