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Jake Shane: Katjes’ großer Coup in den USA

Jake Shane: Katjes’ großer Coup in den USA

Katjes packt aus! vor 1 Monat

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27:12

Wie baut eine deutsche Marke erfolgreich ein Business in den USA
auf und welche Rolle spielt einer der größten Creator des Landes
dabei? In dieser Folge von „Katjes packt aus“ spricht Linda
Zervakis mit Yvonne Hauf, Bastian Fassin und Tobias Bachmüller
darüber, wie Katjes den US-Markt erobern will. Im Mittelpunkt steht
eine ungewöhnliche Entscheidung: Mit Jake Shane übernimmt einer der
bekanntesten US-Creator eine zentrale kreative Rolle für Katjes in
den USA. Warum setzt ein deutsches Familienunternehmen auf einen
Creator statt ausschließlich auf klassische Werbung? Was kann Jake
Shane mit seiner Millionen-Community, was traditionelle Kampagnen
nicht leisten können? Und warum reicht es beim internationalen
Markenaufbau nicht, erfolgreiche deutsche Produkte einfach in
amerikanische Supermärkte zu stellen? Die Gäste geben Einblicke in
die Internationalisierungsstrategie von Katjes, die Besonderheiten
des amerikanischen Süßwarenmarkts und die Zusammenarbeit mit
Handel, Distributoren und Brokern. Sie erzählen außerdem, warum für
die USA eigene Produkte und Rezepturen entwickelt werden, wie sich
die Marke zwischen deutscher DNA und amerikanischer Popkultur
positioniert und weshalb Authentizität und „Reality First“ im
modernen Marketing immer wichtiger werden. Außerdem geht es um den
Aufbau des Katjes-Teams in den USA, kulturelle Unterschiede
zwischen Deutschland und Amerika und die Frage, welche
internationalen Märkte als Nächstes spannend werden könnten.
Produziert von Podstars by OMR.