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Katjes packt aus! Podcast
Wie Ahoj-Brause Kult bleibt

Wie Ahoj-Brause Kult bleibt

Katjes packt aus! vor 2 Monaten

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Ahoj-Brause kennt fast jeder, aber kaum jemand weiß, dass die
Kultmarke einmal kurz vor dem Aus stand. Heute, mehr als 100 Jahre
nach der Gründung, ist Ahoj-Brause wieder Kult. Wie schafft man so
ein Marken-Comeback? In dieser Folge von „Katjes packt aus“ spricht
Linda Zervakis mit Valentina Heine sowie Tobias Bachmüller und
Bastian Fassin darüber, wie Katjes Ahoj-Brause aus der Krise holte
und eine Traditionsmarke erfolgreich in die Gegenwart brachte. Es
geht um die entscheidenden Schritte nach der Übernahme, den Spagat
zwischen Nostalgie und Innovation und die Frage, warum Ahoj-Brause
heute längst mehr ist als das Brausepulver aus der Kindheit.
Außerdem geht es darum, wie neue Produkte wie Brause-Bonbons,
Brause-Finger und Brause-Flips entstehen, warum Friedrich
Liechtenstein zum perfekten Markenbotschafter wurde und weshalb
Ahoj-Brause seine Kommunikation von klassischen TV-Kampagnen auf
Social First umgestellt hat. Trotzdem setzt Ahoj-Brause bewusst auf
echte Menschen und Emotionen. Eine Folge über Markenführung,
Markenstrategie und die große Frage: Wie hält man eine 100 Jahre
alte Marke relevant, ohne das zu verlieren, was Menschen an ihr
lieben? Produziert von Podstars by OMR