Seit Ende August können auch deutsche Unternehmen Werbung in
ChatGPT buchen. Seitdem kommt fast täglich dieselbe Frage: Müssen
wir da jetzt rein? Die Antwort hängt weniger am Budget als daran,
wer deine Kunden sind und in welchem Tarif sie unterwegs sind. ----
Wie Werbung in ChatGPT aussieht Die Anzeige steht unter der
Antwort, nicht darin. Sie ist als gesponsert gekennzeichnet und vom
Antworttext getrennt. • Werbung beeinflusst die Antworten von
ChatGPT nicht • Werbetreibende bekommen die Gespräche der Nutzer
nicht zu sehen • Nutzer steuern selbst, wie stark ihre Werbung
personalisiert wird • Wer häufiger in den Antworten vorkommen will,
braucht gute Inhalte, kein Werbebudget - das sind zwei getrennte
Themen ---- Die wichtigste Frage: Wer sieht die Anzeigen überhaupt?
Werbung erscheint in den kostenlosen Tarifen und im günstigen
Einstiegstarif. Die bezahlten Tarife bleiben nach aktuellem Stand
werbefrei. • Entscheider in größeren Unternehmen sitzen häufig in
genau diesen bezahlten Tarifen • Für klassisches
Geschäftskundengeschäft ist die erreichbare Zielgruppe damit
kleiner, als die Nutzerzahlen vermuten lassen • Bei Endkunden und
kleineren Betrieben ist die Wahrscheinlichkeit deutlich höher • Das
ist der erste Filter, noch vor jeder Budgetfrage ---- Aussteuerung:
Gesprächskontext statt Keywords Du buchst keine Suchbegriffe im
klassischen Sinne. Das System nutzt den Zusammenhang des laufenden
Gesprächs. • Du hinterlegst eher Themen und Situationen als
einzelne Keywords • Dazu kommen bekannte Einstellungen:
geografische Aussteuerung, Plattform, eigene Zielgruppen • In
Europa greift die Aussteuerung je nach Land und Nutzereinstellung
auf weniger Daten zurück • Datenschutzfreundlich, aber weniger fein
steuerbar als gewohnt ---- Die Formate • Anzeige unter der Antwort:
Text, Bild, Link auf deine Seite • Produktfeed-Kampagnen: aus
deinem Katalog entstehen Anzeigen mit Bild, Titel, Preis und
Bewertung, auch als Karussell • Gesponserte Assistenten: Rückfragen
direkt in der Anzeige, aktuell nur mit ausgewählten Partnern • Für
den Handel heißt das: Die Qualität deiner Produktdaten wird direkt
zum Werbefaktor ---- Steuerung und Messung • Gebote nach Klicks
oder ergebnisorientiert • Eigenes Pixel und eine Schnittstelle,
über die du Abschlüsse zurückmeldest • Ohne saubere Messung ist
jeder Test wertlos, egal wie klein das Budget war ---- Die Zahlen
und wie du sie einordnest OpenAI berichtet von einer Milliarde
Dollar Jahresumsatz in weniger als 200 Tagen und zehntausenden
Werbetreibenden. Als Beispiel nennt OpenAI einen Händler mit dem
dreifachen Umsatz je Werbeeuro über 28 Tage und einen Partner, laut
dem über 80 Prozent der gewonnenen Besucher Neukunden waren. • Das
sind Zahlen des Anbieters über ausgewählte Kunden, kein
Branchendurchschnitt • Für den deutschen Markt gibt es noch keine
belastbaren Klickpreise • Verlässliche Vergleichswerte zu Google
Ads existieren bislang nicht Quellen:
https://openai.com/index/expanding-access-to-ai-with-chatgpt-ads/
https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
https://ads.openai.com/ ---- Dein Entscheidungsrahmen Ein Test
lohnt sich, wenn du Endkunden ansprichst, deine Produktdaten sauber
sind und deine Messung funktioniert. Dann kaufst du dir Erfahrung,
solange der Wettbewerb dünn ist. Eher noch nichts für dich, wenn
deine Entscheider in den bezahlten Tarifen sitzen. Und klar noch
nichts, wenn deine Messung nicht steht oder in Google Ads
offensichtliche Lücken offen sind. Ein neuer Kanal repariert keinen
undichten Trichter, er macht ihn teurer. Wenn du unsicher bist, wo
du stehst: master-of-search.de
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