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ZDE 254: Wie baut man heute eine Marke auf, Antonia Buß?

ZDE 254: Wie baut man heute eine Marke auf, Antonia Buß?

Zukunft des Einkaufens Podcast vor 1 Tag

Was passiert mit Marken, wenn Content innerhalb v…

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Zukunft des Einkaufens Podcast

256 Episoden

Im Zukunft des Einkaufens Podcast informieren sic…

Wirtschaft

Podcast aneignen

Was passiert mit Marken, wenn Content innerhalb von Sekunden
produziert werden kann, Konsument:innen immer besser informiert
sind und KI zunehmend auch die Produktsuche übernimmt? In dieser
Folge spricht Marilyn Repp mit Antonia Buß, Geschäftsführerin von
Vom Einfachen das Gute und langjährige Markenexpertin aus dem
FMCG-Bereich, über Markenpositionierung im Zeitalter von KI – und
darüber, warum eine klare Markenidentität gerade jetzt wichtiger
wird. Denn Markenführung hat sich in den vergangenen 20 Jahren
grundlegend verändert. Aufmerksamkeit ist knapper geworden,
Kommunikation verteilt sich auf immer mehr Kanäle und gleichzeitig
gewinnen Eigenmarken im Handel an Bedeutung. Für klassische
Herstellermarken steigt damit der Druck, klar zu vermitteln, wofür
sie stehen und warum Konsument sich für sie entscheiden sollten.
Künstliche Intelligenz beschleunigt diese Entwicklung zusätzlich.
Content, Bilder und Kampagnen lassen sich immer schneller und
günstiger produzieren, Marktforschung und Personalisierung
verändern sich. Damit verliert Content allein als
Differenzierungsmerkmal an Bedeutung. Wie schafft man also eine
klare Positionierung, Markenidentität und eine langfristige
Strategie in diesem Umfeld? Gleichzeitig gewinnen Communities,
persönliche Empfehlungen und Plattformen wie Reddit an Bedeutung.
Erfolgreiche Marken müssen deshalb nicht überall präsent sein –
sondern verstehen, wo ihre Zielgruppe tatsächlich Vertrauen
aufbaut. Beispiele wie Gustavo Gusto, Penny und More Nutrition
zeigen, wie unterschiedlich eine starke und spezifische
Positionierung aussehen kann. Eine Folge über die Zukunft von
Marken, KI und Agentic Commerce – und darüber, warum technologische
Veränderungen eine klare Markenidentität nicht überflüssig machen,
sondern möglicherweise wichtiger denn je.