Wenn du denkst, ein Unternehmens-Podcast scheitert am Equipment
oder am Budget, liegst du daneben. Es sind fast immer sechs
Faktoren, die vorher niemand sauber geklärt hat.
Lukas Lehmann von Forest Stories und Natascha Schindler von
Waldhirsch Marketing gehen genau diese sechs Punkte durch. Es fängt
beim Host an, und das ist eben nicht automatisch der Chef oder die
Chefin. Gebraucht wird jemand, der intrinsisch motiviert ist und
Bock auf die Sache hat. Wer nur eingeteilt wird, weil er gut reden
kann, ist nach drei Folgen raus. Im Optimalfall hast du sogar zwei
Hosts, dann hast du Ausfallsicherheit, wenn jemand krank wird oder
das Unternehmen verlässt. Dazu kommt der fixe Termin, und zwar
nicht verhandelbar. Wenn du deinen Aufnahmetag zweimal für ein
wichtiges Meeting verschiebst, schiebst du ihn ab da immer. Der
Trick ist, mehrere Folgen am Stück aufzunehmen und die Termine fürs
nächste halbe Jahr fest im Kalender zu blocken.
Beim dritten Punkt, den Themen, räumen die beiden mit dem
Perfektionismus auf. Du musst keine 50 Folgen vorplanen, zwei
gefüllte Aufnahmetermine reichen als Start. Alles darüber hinaus
nimmt dir die Möglichkeit, auf Feedback und Rückfragen zu
reagieren, und genau daraus entsteht guter Content. Wichtiger ist,
dass jedes Thema wirklich auf die Zielgruppe einzahlt, die du am
Ende als Kunden willst. Faktor vier ist die eigene Meinung. Gerade
in Zeiten von KI wirst du austauschbar, wenn du nur das gleiche
Marketing-Blabla runterbetest wie zwanzig andere. Eine klare,
fundierte Expertenmeinung ist das, was Engagement erzeugt und was
sich als Short besonders gut ausspielen lässt. Das ist ausdrücklich
kein Rage-Baiting, sondern Haltung.
Zum Schluss wird es unbequem. Faktor fünf sind die Freigabewege,
und da erzählt Lukas aus der Praxis von einer Freigabe, die drei
Monate gedauert hat, weil plötzlich jede Hierarchieebene mitreden
wollte. Zwei bis drei Personen sind das Maximum, alles andere
kostet dich Arbeitszeit und zerschießt deinen Contentkalender.
Besser ist, einmal am Anfang festzulegen, was gesagt werden darf
und was nicht. Faktor sechs ist das Commitment. Die ersten Folgen
haben zwei Aufrufe, das ist normal. Rechne in einem Jahr, nicht in
drei Wochen. Und denk dran, bei einem nischigen B2B-Podcast reichen
50 Hörer, wenn zehn davon anfragen und dein Kalender voll
ist.
Das erwartet dich
️ Warum der Host intrinsisch motiviert sein muss und warum das
selten der Chef ist
️ Wie du mit zwei Hosts Ausfallsicherheit in den Podcast
bekommst
️ Der fixe Aufnahmetermin und wie du mehrere Folgen am Stück
produzierst
️ Wie viele Themen du wirklich vorplanen solltest, bevor du
startest
️ Warum eine eigene Meinung dein stärkster Hebel gegen
Austauschbarkeit ist
️ Wie eine gesunde Freigabestruktur aussieht und wie lange sie
dauern darf
️ Welchen Zeithorizont du für deinen Podcast einplanen musst
️ Waldgeplauder – der Podcast über digitales Marketing,
Webstrategie und ehrliches Unternehmertum von Lukas Lehmann und
Natascha Schindler.
Weitere Infos zum Podcast: https://waldgeplauder.de/
Hosts:
Natascha Schindler: https://waldhirsch.de/
Lukas Lehmann: https://forest-stories.de/
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