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#17 Wo sich der Untermain seine Marketing-Köpfe selbst ausbildet – mit Prof. Dr. Victoria Bertels und Prof. Dr. Silke Aryobsei (TH Aschaffenburg)

#17 Wo sich der Untermain seine Marketing-Köpfe selbst ausbildet – mit Prof. Dr. Victoria Bertels und Prof. Dr. Silke Aryobsei (TH Aschaffenburg)

Espresso Doppio vor 1 Monat
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Der Untermain hat starke mittelständische Unternehmen und
zahlreiche Hidden Champions. Doch woher kommen die Menschen, die
deren Marketing, digitale Geschäftsmodelle und E-Commerce in
Zukunft gestalten?

Eine Antwort liegt am Campus Miltenberg der Technischen
Hochschule Aschaffenburg. Dort bilden Prof. Dr. Victoria Bertels
und Prof. Dr. Silke Aryobsei Studierende praxisnah für die
Unternehmen der Region aus – mit Strategie und echtem
Business-Verständnis statt nur Social Media und bunten Bildern.

Victoria, Silke und ich sprechen darüber:

Warum viele Unternehmen durch KI und die Geschwindigkeit im
Marketing gerade wie paralysiert wirken

Weshalb Marketing mehr als Kommunikation ist und zurück an den
Tisch der Geschäftsführung gehört

Warum analoge Touchpoints wie Briefe und Kataloge im digitalen
Dauerrauschen wieder funktionieren können

Wie der Campus Miltenberg junge Talente ausbildet und mit
Unternehmen aus der Region zusammenbringt

Eine Folge über die Marketing-Köpfe von morgen, den Unterschied
zwischen Aktionismus und Strategie und die Frage, welche
Kompetenzen der Mittelstand künftig wirklich braucht.

Espresso Doppio ist der Podcast für alle, die wissen wollen, was
Unternehmen und Institutionen aus der Region wirklich antreibt.

Über die Gäste: Prof. Dr. Victoria Bertels lehrt Marketing,
Marktforschung und quantitative Methoden und leitet die
Studiengänge Mittelstandsmanagement sowie Digitales Marketing und
E-Commerce am Campus Miltenberg. Prof. Dr. Silke Aryobsei ist
Professorin für Digitales Marketing und E-Commerce mit
Schwerpunkten auf digitalen Geschäftsmodellen und
marktorientierter Unternehmensführung.

Über den Campus Miltenberg: Der Campus der Technischen Hochschule
Aschaffenburg verbindet akademische Ausbildung mit konkreten
Projekten und Kooperationen aus der regionalen
Unternehmenspraxis. Angeboten werden die Studiengänge
Mittelstandsmanagement sowie Digitales Marketing und E-Commerce.

Host: Bastian Bieber, Inhaber von B2 communications

—————————

Kapitel:

00:00 Intro: Zwei Professorinnen und ein Espresso

01:31 Wer sind Victoria Bertels und Silke Aryobsei?

03:03 Warum gute Lehre echte Praxis braucht

04:53 Von der Unternehmenspraxis zur Professur

07:13 Marketing zwischen Theorie, Mythen und Anwendung

08:03 Wie der Campus junge Talente in die Region bringt

10:18 Warum Strategie im KI-Zeitalter wichtiger wird

11:21 „Viele sind gerade paralysiert“

12:11 Marketing ist mehr als Kommunikation

14:18 Warum Marketing zurück an den Entscheidungstisch
gehört

16:37 Das große Ganze statt kurzlebiger
Social-Media-Mechaniken

18:05 Warum Marketer das gesamte Unternehmen verstehen
müssen

21:21 Wie digitale Geschäftsmodelle wirklich Geld verdienen

22:04 Kundenorientierung statt reiner Kanaldenke

24:01 Warum analoge Touchpoints wieder wichtiger werden

25:42 Der Katalog, der doch nicht im Papiermüll landete

27:51 Strategie bedeutet Priorisieren und Weglassen

30:19 Warum Marketer zu Unternehmern geworden sind

30:46 Der Studiengang Digitales Marketing und E-Commerce

32:12 Mehr als 100 Studierende zum ersten Start

33:02 Wie Unternehmen mit dem Campus zusammenarbeiten
können

33:36 Zehn Jahre Mittelstandsmanagement für die Region

34:47 Outro

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Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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