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  4. Monika Drax – Wie bringt man Bella Italia auf eine bayerische Mehltüte?
Monika Drax von der Drax-Mühle kam mit einer konkreten
Herausforderung aus ihrem Arbeitsalltag ins Ideenbüro. Für ihr
neues Pizzamehl „Farina Alpina“ wollte sie italienisches
Lebensgefühl und bayerische Herkunft miteinander verbinden. Was mit
einer einzelnen Mehltüte begann, führte im Gespräch zu einer
größeren Frage, die das gesamte Sortiment betrifft. Worum es ging,
habe ich erst wenige Minuten vor der Aufnahme erfahren. Auch der
Verlauf war offen. Gemeinsam haben wir die Aufgabe aus
verschiedenen Perspektiven betrachtet und erste Ansätze entwickelt.

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„Monika Drax – Wie bringt man Bella Italia auf eine bayerische Mehltüte?“

Worum geht es? Danach fragen wir noch nach dem Grund.

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