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#178 - Como manter uma marca relevante por 60 anos (com Sandra Chayo - HOPE)

#178 - Como manter uma marca relevante por 60 anos (com Sandra Chayo - HOPE)

Branding em Tudo vor 2 Monaten

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Quantas marcas brasileiras você conhece que chegaram aos 60 anos
e continuam líderes, ativas e se renovando? São pouquíssimas.
Neste episódio eu recebo a Sandra Chayo, diretora institucional
do Grupo HOPE e filha de Nissim Hara, o imigrante libanês que
fundou a marca em 1966 fabricando, embalando e entregando
calcinha sozinho, com uma única coisa no bolso: esperança. Por
isso o nome HOPE.A nossa conversa é sobre longevidade de marca de
verdade. Como uma empresa de moda íntima atravessa décadas sem
envelhecer junto com quem a fundou? A Sandra abre a história
desde o merchandising pioneiro na novela Roque Santeiro, em 1985,
que inventou um formato que a Globo usa até hoje, passando pela
entrada das três irmãs no negócio e o reposicionamento que tirou
a HOPE das lojas de departamento e a levou para as próprias
franquias.Quer posicionar a sua marca? Acesse
https://www.galileobranding.com.br, conte o seu desafio e o meu
time entra em contato.Me acompanhe no Instagram: Galileu Nogueira
- https://www.instagram.com/galileunogueiraConvidada: Sandra
Chayo - https://www.instagram.com/@sandrachayo