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#182 – Por que investir em branding para escalar a sua marca (com Galileu Nogueira)

#182 – Por que investir em branding para escalar a sua marca (com Galileu Nogueira)

Branding em Tudo vor 2 Monaten

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Branding não é intangível, não é imensurável e não é luxo de
marca grande. Neste episódio solo, Galileu Nogueira desmonta as
três falácias mais repetidas do mercado brasileiro — "branding é
longo prazo", "quando eu crescer, aí eu invisto" e "meu produto é
tão bom que se vende sozinho" — e mostra, com lógica de negócio,
por que investir em marca é o que permite uma empresa escalar.

O ponto de partida é o mais óbvio e o mais ignorado: o consumidor
só compra de uma marca que ele já ouviu falar. A partir daí, o
episódio percorre os efeitos concretos de uma marca forte no
negócio — poder de negociação com o varejo, preço e margem
maiores, custo de aquisição mais baixo, menos dependência de
promoção, retenção e atração de talentos — e responde a pergunta
que trava qualquer aprovação de verba: dá para medir o ROI de
branding? Dá, só não com a régua de "coloquei R$ 1, voltou R$ 2".

Passamos por How Brands Grow, do Byron Sharp, pelo efeito TikTok
e a estratégia entregue à sorte, pelo exemplo do lip balm que
vale R$ 1,00 com marca fraca e R$ 5,50 com marca forte, e pelo
case da 99 — que saiu do cupom de R$ 25 sacrificando margem para
um consumidor que hoje paga para ter cupom.

Se você precisa defender um investimento em branding
internamente, este é o episódio para encaminhar pro seu gestor.

Capítulos:

01:19 As falácias que eu ouvi em 15 anos de mercado

04:11 "Ela investe porque é grande"

07:57 "Meu produto se vende sozinho"

12:08 A frase que eu repito 899 mil vezes

13:51 A Ferrari na garagem

20:43 R$ 1,00 com marca fraca, R$ 5,50 com marca forte

26:09 Por que a régua de ROI 1 para 1 não se aplica a branding

29:11 O case da 99

32:14 Marca não é logotipo, é ativo

Uma produção de Galileu Nogueira / Galileo Branding.