Max Ammerl kommt nicht aus der Radbranche. Mit 19 hat er als
maxliebtsneakers angefangen, Sneaker und Streetwear zu
fotografieren, mitten im Hype um Air Max, Yeezys und die großen
Kollabos. Danach Head of Marketing bei einer Streetwear-Brand,
eigentlich mit dem Plan, nach Asien auszuwandern. Dann kam
Corona, und der Weg führte zu uvex. Heute verantwortet er dort
als Global Brand Manager die Bereiche Bike und Winter Sports.
Ein junger Kopf aus der Sneakerwelt bei einer Marke, die es seit
100 Jahren gibt.In dieser Folge sprechen wir darüber, wie man
eine Traditionsmarke verjüngt, ohne die Stammkundschaft zu
verprellen. Max erzählt, wie uvex den Rückweg in den
Performance-Radsport gefunden hat und was diese klare Ausrichtung
mit der Marke gemacht hat.
Wir reden über die Frage, die jeden beschäftigt, der ein
Funktionsprodukt verkauft: Wie macht man ausgerechnet einen Helm
begehrlich, ein Produkt, das in erster Linie schützen soll.Ein
eigenes Kapitel ist der Erlkönig-Helm bei der Challenge Roth, ein
getarntes Design, das gerade dadurch auffällt und Sichtbarkeit
erzeugt, ohne dass ein Cent Mediabudget fließt. Max bringt
außerdem seinen Außenblick aus der Fashionwelt ein und hält der
Bikebranche vor, woran es hakt, vor allem am Mut.
Wir sprechen über Collabs als Wachstumshebel, über Palace, Rapha
und Cannondale als das Beispiel, das ihn selbst überzeugt hat,
und über seine steile These, dass der Peak eines Sports erreicht
ist, sobald die Luxusmarken aufspringen.
Alles über uvex sports findest du unter https://uvex-sports.com.
Diese Folge ist eine Produktion des ADLIPS Branding Studio.
Zwei harte Saisons, volle Lager, und der erste Reflex heißt
Rabatt. Die Kampagne läuft, der Content ist da, der Vertrieb
erklärt sich die Finger wund, und am Ende klingt trotzdem jede
Marke wie die nächste. Innovativ, nachhaltig, premium.
Am Produkt liegt das nicht. Es fehlt die Positionierung, aus der
Story, Content und Vertrieb überhaupt erst entstehen. Genau da
setzen wir an.
Wir schärfen den Kern deiner Marke, bis klar ist, wofür sie steht
und warum das für deine Leute relevant ist.
Wenn du in der Bikebranche arbeitest und keine Lust mehr auf
austauschbar hast, dann lass uns reden.
Mehr auf https://adlips.io.
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