Der Joker-Effekt: Wie der Spiegel der AfD hilft

Ulrich Siegmund, AfD-Spitzenkandidat in Sachsen-Anhalt, hält das
Spiegel-Cover in die Kamera, das ihn als Fahndungsfoto unter der
Zeile „Der gefährlichste Mann Deutschlands" zeigt, zückt einen
Stift und signiert es wie ein Trikot nach gewonnenem Spiel. „Sehr
gute Werbung", lässt er wissen, und drei Wochen vor der Wahl, bei
43 Prozent in den Umfragen, klingt das weniger nach Trotz als
nach Analyse. Wer den Film Joker von 2019 kennt, erkennt die
Dramaturgie: Der Talkshow-Moderator Murray Franklin führt einen
gescheiterten Komiker vor laufender Kamera vor und erschafft mit
jeder Sekunde Sendezeit die Ikone, die er zu entlarven glaubt. Am
Ende trägt halb Gotham Clownsmasken.


Die Forschung kennt diesen Mechanismus lange. Medien bestimmen
weniger, was Menschen denken, als worüber sie nachdenken, und in
dieser Woche denkt die Republik über einen Landespolitiker nach,
den vor einem Jahr kaum jemand benennen konnte. Bloße
Wiederholung eines Gesichts erzeugt Vertrautheit, die das Gehirn
nur unzuverlässig von Zuneigung unterscheidet. Und die
Medienforscherin Whitney Phillips zeigte 2018, wie alarmierte
Dauerberichterstattung der extremen Rechten Reichweiten
verschaffte, die deren eigene Kanäle nie hergegeben hätten. Das
Time Magazine kürte Hitler 1938 in warnender Absicht zum „Man of
the Year"; geblieben ist der Titel, nicht die Warnung. Trumps
Vorwahlkampf 2016 wurde auf rund zwei Milliarden Dollar
unbezahlter Medienpräsenz taxiert, ein beträchtlicher Teil davon
kritisch gemeint und dennoch nützlich.


Chefredakteur Dirk Kurbjuweit verteidigt den Titel mit Augsteins
„Sagen, was ist" und erklärt zugleich, sein Haus glaube nicht,
Journalismus könne Wahlergebnisse beeinflussen. Beides zusammen
trägt nicht: Ein Superlativ wie der gefährlichste Mann des Landes
beansprucht Wirkung, sonst wäre er verzichtbar; beansprucht er
Wirkung, schuldet die Redaktion Rechenschaft auch für die Form,
in der er die Kioske erreicht. Dieselbe Recherche hätte ein
Titelbild über die Pläne tragen können, über Schulen, Behörden
und Rundfunk unter dieser Partei. Alarmierend wäre das allemal
gewesen. Es hätte sich bloß nicht signieren lassen.


Mehr Podcasts und Inhalte gibt es unter:


https://48forward.com


Moderation: Daniel Fürg


Produktion: The 48forward Studios (https://48forward-studios.com)