Shopper Marketing, Handelsmarken und KI // Matthias Wirges, Brand on Fire

In dieser Folge spricht Philipp Timm mit Matthias Wirges, Gründer
und Partner von Brand on Fire. Matthias erklärt, warum Shopper
Marketing in vielen Unternehmen noch immer nicht den strategischen
Stellenwert hat, den es angesichts der Bedeutung des stationären
Handels eigentlich haben müsste. Es geht um die wachsende Stärke
von Handelsmarken, den zunehmenden Preisdruck auf Konsumenten und
die Frage, wie Marken ihren Mehrwert wieder klarer, glaubwürdiger
und emotionaler vermitteln können. Außerdem sprechen die beiden
darüber, warum Promotions mehr als Preisnachlässe und Cashback
bieten müssen, wie sich veränderte Kassenzonen auf das
Kaufverhalten auswirken und weshalb KI-Agenten zur nächsten großen
Herausforderung werden könnten.