Zwei Gründer:innen, die seit neun Jahren Marken in
Social-Media-Feeds aufbauen. Und die Frage, die sich dabei
wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man mehr Content? Sondern:
Wofür steht diese Marke eigentlich?
In dieser Folge spreche ich mit Paulina Schumann und Pascal
Fiedler, den Gründer:innen von charles & charlotte. Als
Social-First-Agentur haben sie früh erkannt, dass Marken nicht
mehr im Boardroom entstehen, sondern in Communities. Jetzt gehen
sie den nächsten logischen Schritt und haben eine eigene
Markenberatung gegründet: charles & charlotte &
consulting. Ihr Ziel: Das klassische Brandbook von Grund auf neu
denken und durch ein dynamisches Brand Operating System ersetzen.
In dieser Folge geht es darum:
Warum das klassische Brandbook ein Kontrollillusions-Dokument ist
und was moderne Marken stattdessen brauchen
Was der Unterschied zwischen Konsistenz und Kohärenz ist und
warum dieser Unterschied über Markenstärke entscheidet
Wie Paulina und Pascal Communities als stärkstes
Kulturforschungsinstrument nutzen, um die kulturelle Rolle einer
Marke zu identifizieren
Warum 90 % des Contents so originär sein sollte, dass ihn nur
diese eine Marke so machen kann
Was der Coldplay-CEO-Skandal über Trend-Hopping lehrt und warum
sich niemand mehr an irgendeinem Post erinnert
Wie ein Brand Operating System funktioniert: fester Kern, fluide
Schale, und warum das Team dann auf jedem Kanal eigenständig die
richtige Entscheidung treffen kann
Wo KI im Markenprozess wirklich stark ist und wo der Mensch
unersetzbar bleibt
Zum Abschluss wird klar: Wer als Marke nur Algorithmen und
flüchtigen Trends hinterherjagt, erntet vielleicht kurzfristig
Klicks, verliert aber langfristig seine Identität. Und wer
glaubt, ein perfektes CI-Dokument ersetzt echte kulturelle
Relevanz, hat nicht verstanden, wo Marken heute wirklich
entstehen.
Jetzt reinhören und verstehen, warum Markenführung im Jahr 2026
kein Kontrollthema ist, sondern ein Kulturthema.
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