Sommerpause? In der Google-Welt eher nicht. Diesen Monat kommt
einiges zusammen – AI Max, eine neue Briefing-Funktion, eine
verschobene DSA-Umstellung, eine lang vermisste Gebotsstrategie im
Shopping, automatisch generierte PMax-Videos und eine Änderung an
den Gebotsstrategien zum 17. August. So unterschiedlich die Punkte
wirken: Sie zeigen in dieselbe Richtung. Google übernimmt mehr
Entscheidungen und gleicht dabei immer weniger aus, was in deinem
Konto nicht sauber aufgesetzt ist. Wer ein gutes Setup hat,
profitiert. Wer eins mit Lücken hat, sieht die Lücken jetzt
schneller in den Zahlen. ---- AI Max: hilfreich, aber kein
Reparaturwerkzeug • In einigen Konten bringt AI Max inzwischen
wirklich sinnvolle zusätzliche Suchbegriffe und Conversions. •
Manchmal liegen die Begriffe aber weit weg vom Angebot – der Blick
in den Suchbegriffe-Bericht bleibt Pflicht. • Google kündigt eine
Briefing-Funktion an: Markenstimme, Regeln, ideale Zielgruppe und
Ausschlüsse lassen sich künftig mitgeben. • Wichtig: Schwächen im
Setup skalieren mit. KI heilt keine schlechte Kampagne, sie
verstärkt sie. ---- DSA: eine Verschnaufpause • Die
Zwangsumstellung dynamischer Suchanzeigen auf AI Max ist
verschoben. • Neue DSA sind bis Februar 2027 möglich, die
Abschaltung beziehungsweise das automatische Upgrade folgt einige
Monate später. ---- Shopping und PMax: zwei Updates, die
zusammengehören • Standard-Shopping-Kampagnen haben endlich die
Gebotsstrategie „Conversion-Wert maximieren" – ab Tag 1 nutzbar,
später jederzeit auf Ziel-ROAS umstellbar. • Das ist zugleich ein
Signal: Standard Shopping wird so schnell nicht abgeschaltet. •
PMax „Feed Only" gibt es faktisch nicht mehr: Google holt sich
Bilder aus dem Merchant Center und baut daraus automatisiert
Videos. • Prüfen kannst du das in der PMax-Kampagne unter
Statistiken und Berichte, dann Kanalleistung – dort siehst du die
Verteilung auf Suche, YouTube und die übrigen Netzwerke. ---- Der
17. August: aus dem Richtwert wird ein hartes Ziel Bild aus dem
Alltag: Du gibst Vollgas, fährst aber im ersten Gang – und ziehst
dabei die Handbremse. Genau so sehen viele Setups aus. • Beispiel:
50 Euro Tagesbudget, 200 Prozent Ziel-ROAS eingestellt, tatsächlich
erreicht Google 300 Prozent. • Bisher hat Google das erkannt und
den ROAS faktisch verbessert, statt das Ziel wörtlich zu nehmen. •
Ab dem 17. August wird das eingestellte Ziel als hartes Ziel
verwendet – im ungünstigen Fall werden dieselben 50 Euro mit
deutlich höheren Klickpreisen ausgegeben. • Das betrifft Ziel-ROAS
und Ziel-CPA gleichermaßen. Eine pauschale Empfehlung gibt es
nicht, das hängt am Setup, an der Conversion-Art, -Anzahl und den
Werten. ---- Neues Asset: Haftungsausschlüsse • Für Suchanzeigen
gibt es jetzt Texthaftungsausschlüsse als Asset, maximal 90
Zeichen. • Sie erscheinen in der ersten verfügbaren Textzeile und
überschreiben dort angepinnte Assets. Kompatibel mit AI Max. ----
Alle Updates laufen auf dieselbe Frage hinaus: Ist dein Setup
sauber genug, dass mehr Automatisierung für dich arbeitet statt
gegen dich? • Suchbegriffe-Bericht regelmäßig prüfen, wenn AI Max
aktiv ist. • Bei PMax in die Kanalleistung schauen – läuft dort
längst Video, wo du keins geplant hattest? • Vor dem 17. August
durch die Kampagnen gehen: Passen Tagesbudget und Zielwert
zusammen? Ist dein Zielwert durchgerechnet, gib so viel Budget wie
möglich frei. War er nur eine Hilfsgröße zum Anlaufen, entscheide
dich: Budget hoch oder Zielwert strenger. Beim Ziel-ROAS heißt
strenger: Wert hoch. Beim Ziel-CPA: Wert runter. Links: -
https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-new-features/ -
https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
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https://support.google.com/google-ads/answer/17028951
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