#WM37 •Bjørn Gulden • Messi abseits des Rasens

Das Gespräch sollte unter der Brooklyn Bridge stattfinden, im
Adidas Home of Soccer mitten in New York. Dann kam das Gewitter.
Umdisponiert, ins nächste Bürogebäude, zwei Kilometer weiter.
Kerner und Bjørn Gulden, CEO von Adidas. Er war selbst Profi, vier
Spiele beim 1. FC Nürnberg und sein Vater war norwegischer
Nationalspieler. Heute führt er von Herzogenaurach aus den Konzern
mit den drei Streifen, der bei diesem Finale buchstäblich nicht
verlieren kann: Spanien und Argentinien spielen beide in Adidas,
der jüngste Spieler auf dem Platz ist von Adidas gesponsert , der
älteste auch. Er erklärt, was diese WM für Adidas bedeutet, fast
viermal mehr deutsche Trikots verkauft als beim letzten Turnier,
Mexiko allein über vier Millionen Stück. Warum das Mexiko-Trikot
Kult ist und wie ein solches entsteht. Was er rational über das
Finale denkt: Frankreich hatte die besten Spieler, Spanien die
beste Mannschaft, Argentinien die beste Attitüde, Norwegen den
meisten Spaß. Er erzählt, was Xavi und Zidane ihm über Messi
erklärt haben. Warum Messi nicht geht, um Kräfte zu sparen, sondern
weil er 10 Minuten braucht, um zu sehen, wie andere sich bewegen.
Außerdem: Norwegen beim ersten WM-Turnier seit 28 Jahren, der König
verliest den Kader, das Parlament rudert gemeinsam, die Stimmung im
Land ist unbeschreiblich. Das Ende der Adidas-DFB-Partnerschaft und
was er von Sportlern übers Geschäftemachen gelernt hat. Neuer Gast.
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