Woher kommt der Name M&M?

Marketing-GeschichteN vor 3 Monaten

Woher kommt der Name der berühmten Schokolinsen?

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Was haben der Spanische Bürgerkrieg, eine absurde
Lebensmittel-Panik und die Schauspielerin Maya Rudolph gemeinsam?
Sie alle sind Teil einer unglaublichen Marken-Evolution, die
Marketer und Werbe-Fans bis heute fasziniert.

Spanien, in den 1930er Jahren: Forrest Mars Sr. beobachtet
britische Soldaten, die Schokolinsen mit einer harten,
hitzebeständigen Zuckerhülle essen. Zurück in den USA patentiert
er das Verfahren und gründet mit Bruce Murrie – dem Sohn des
Hershey-Präsidenten – kurzerhand „M&M Limited“, um sich
mitten im Krieg wichtige Rohstoffe zu sichern. Aus der
funktionalen C-Ration für das US-Militär wird ab 1947 ein Hit für
den zivilen Massenmarkt.

Doch der wahre Kultstatus entsteht durch geniales Marketing. Die
Agentur Ted Bates führt in den 50ern die erste Zielgruppenanalyse
überhaupt durch und kreiert den legendären Slogan: „Schmilzt im
Mund, nicht in der Hand“.

Von Protesten für die Rückkehr roter M&M's in den 70er Jahren
bis hin zu modernen „Spokescandies“, die plötzlich im Zentrum
eines amerikanischen Kulturkampfes stehen – diese Marke erfindet
sich ständig neu. Wir gehen in dieser Folge der Frage nach: Woher
kommt der Name M&M?

Jetzt reinhören!

Darum gehts:

Die Erfindung von M&M's durch Forrest Mars Sr. basierte
auf der Beobachtung eines konkreten Konsumenten-Problems bei
Hitze.

Der Markenname M&M geht auf eine strategische
Rohstoff-Partnerschaft zwischen den Konkurrenten Mars und Murrie
im Zweiten Weltkrieg zurück.

Rosser Reeves nutzte 1954 die allererste Zielgruppenanalyse,
um einen rein funktionalen USP in einen weltberühmten Werbeslogan
zu verwandeln.

Eine „Rote Panik“ im Jahr 1976 zwang das Management zur
präventiven Farbanpassung und löste kuriosen
Konsumenten-Aktivismus aus.

Als die M&M-Maskottchen 2022 in einen Kulturkampf um
Diversität gerieten, reagierte Mars mit einem genialen PR-Stunt
zum Super Bowl.

Markenführung im Jahr 2026 bedeutet auch, sich strengen
Werbeverboten und Kinderschutz-Richtlinien anzupassen.

M&M -Werbung: YouTube

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