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Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?

Google Demand Gen vs. Meta: Wer gewinnt den mittleren Funnel?

webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast vor 2 Monaten

Ads im mittleren Funnel: Google dreht auf mit Demand Gen und macht Meta im visuellen, intent‑getriebenen Raum Konkurrenz.

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Neue Möglichkeiten, Fallstricke und warum jetzt Tests für
Werbetreibende wichtiger sind als Plattform‑Hypes, darüber sprechen
Nico und Katharina in dieser Folge. Wer Reichweite, Kreativformate
und Zielgruppensignale neu denken will, sollte jetzt reinhören und
erfahren, warum dieses Thema für Unternehmen relevant ist. Die
Antworten auf diese fünf Fragen bekommt ihr in der Folge: - Welche
Vorteile bringt die Kombination aus Suchintention und visuellen
Plätzen für den mittleren Funnel? - In welchen Branchen kann Demand
Gen Meta spürbar Marktanteile abnehmen? - Warum führen Copy &
Paste Creatives von Meta zu schlechterer Performance auf Google? -
Wie lassen sich PMax‑ und Demand‑Gen‑Kampagnen so strukturieren,
dass sie sich nicht gegenseitig kannibalisieren? - Welche Mess‑ und
Reporting‑Fallen entstehen durch unterschiedliche
Post‑View‑Zählweisen? Das sagt Katharina: „Google Demand Gen vs.
Meta Ads sollte keine Entweder‑oder, sondern eine Sowohl‑als‑auch
Entscheidung sein. Ein Grund ist unter anderem auch, dass es
"Social Media Muffel" gibt. Menschen, die niemals eine Instagram-
oder TikTok-App installieren würden, scrollen morgens beim Kaffee
durch Google Discover, um Nachrichten zu lesen. Wenn dort deine
Demand-Gen-Anzeige perfekt als nativer Artikel getarnt auftaucht,
holst du eine komplett neue Käuferschicht ab." Mit: Katharina
Knolle, Strategische Leitung Paid Media bei webnetz Nico Loges,
Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz