webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

In dieser Folge von webnetz Snacks geht es um die rasante Entwicklung der KI-Welt: Was hat sich in den letzten zwölf Monaten verändert, welche Rolle spielen die großen Plattformen heute – und warum stehen Unternehmen plötzlich vor ganz neuen Entscheidungen? Nico Loges spricht mit KI-Experte Matthias Wienemann über den Wandel von ersten Experimenten hin zu echten KI-Ökosystemen. Dabei wird deutlich: Der Markt ist in Bewegung, die Tools werden mächtiger und die Frage nach der richtigen Plattform wird immer relevanter. Jetzt reinhören und erfahren, wie sich ChatGPT, Claude und Gemini im KI-Wettbewerb positionieren. Fünf Fragen, die in der Folge beantwortet werden: Warum entwickeln sich KI-Tools immer stärker zu kompletten Plattformen? Welche Rolle spielen Agenten und Desktop-Apps im Arbeitsalltag? Warum ist das bestehende Ökosystem für Google ein großer Vorteil? Weshalb wird Claude für viele Nutzer:innen immer interessanter? Welche Herausforderungen warten jetzt auf OpenAI, Anthropic und Google?

Spannende Einblicke in eine frische Partnerschaft zwischen LinkedIn und Amazon gibt euch Katharina in dieser Folge. Sie erklärt, wie berufliche Zielgruppen künftig mit LinkedIn-Daten im Amazon Streaming-Umfeld angesprochen werden können. Ihr erfahrt, welche Chancen sich für das B2B-Marketing ergeben, wie Video-Werbung auf Connected-TV-Plattformen davon profitieren kann und welche strategischen Aspekte dabei eine Rolle spielen. Außerdem verrät Katharina, welche kreativen Anpassungen nötig sind und wie die Messbarkeit im neuen System funktioniert. Diese Fragen werden in der Folge beantwortet: - Was steckt hinter dem Zusammenspiel von LinkedIn-Daten und Amazons DSP im Streaming-TV? - Welche Potenziale eröffnet das Targeting von Berufstätigen auf großen Bildschirmen? - Wie verändert sich die Ansprache von B2B-Zielgruppen durch neues Streaming-Inventar? - Welche Herausforderungen kommen auf Werbungtreibende bei kreativen Inhalten zu? - Wie könnte sich die Erfolgsmessung im neuen Ökosystem gestalten? Das sagt Katharina: „Wenn man bedenkt, dass Entscheider plötzlich genau dort erreicht werden können, wo sie abends entspannen – auf ihrem Wohnzimmer-TV – dann hat das eine ganz neue Dimension für die Markenwahrnehmung.“ Mit: Katharina Knolle, Strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz

Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr! Fans fahren viele Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport, speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver anzusprechen. Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und wirksamer machen wollen. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen? - Welche Rolle spielt die Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring? - Wie profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und geringeren Streuverlusten? - Welchen Effekt hat die digitale Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media verfolgen? - Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg? Das sagt Laura: „Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“ Mit: Laura Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

In dieser Folge geht es um die Herausforderungen des Client-Side-Trackings sowie über die Vorteile und technischen Grundlagen von Server-Side-Tracking. Max erklärt verständlich, wie Unternehmen durch den Umweg über einen eigenen Server die Datenqualität bei Google Analytics 4 und Meta-Conversion-APIs verbessern können und warum das gerade für Performance-Marketing-Kampagnen eine wichtige Grundlage ist. Diese Fragen werden in der Kurzfolge beantwortet: - Warum stößt klassisches Browser-basiertes Tracking zunehmend an seine Grenzen? - Welche technischen Änderungen bringt Server-Side-Tracking konkret mit sich? - Wie beeinflussen restriktive Browser wie Safari die Messbarkeit von Kampagnendaten? - Inwiefern verbessert Server-Side-Tracking die Datengrundlage für automatische Gebotsstrategien bei Google Ads und Meta? - Welche Rolle spielt der Datenschutz bei der Architektur des Server-Side-Trackings? Max sagt: „Server-Side-Tracking ist keine technische Spielerei, sondern eine robuste Infrastrukturentscheidung, die Websitebetreibern mehr Kontrolle über die Datenqualität und den Datenschutz gibt – und damit auch die Grundlage schafft, Kampagnen realistischer und effizienter bewerten zu können.“ Mit: Max Girnus, Experte für Webanalyse bei webnetz