webnetz | snacks – Der Online Marketing Podcast

„Früher habe ich in neun von zehn Fällen pure Geldverbrennung in neuen Konten gesehen. Heute sehe ich vor allem Potenzial, das auf der Straße liegt, weil viele einfach nicht wissen, was möglich ist oder veraltete Einstellungen übernommen haben.“ In dieser Folge der webnetz snacks sprechen Nico und Katharina, strategische Leitung SEA, über den aktuellen Stand von Google Ads Account Audits und warum diese deutlich komplexer geworden sind als vor einigen Jahren. Sie erläutern, welche Bedeutung Conversion-Ziele, Tracking-Techniken, Kampagnentypen und die Trennung zwischen Brand- und Non-Brand-Kampagnen haben. Außerdem geht es um die Rolle des Qualitätsfaktors, den Umgang mit großen Keyword-Sets, neue Herausforderungen durch Blackbox-Kampagnen wie Performance Max sowie die sinnvolle Nutzung von KI-Tools bei Audits. Praxisnah liefern sie Tipps, wie du Audits strukturiert angehst und wann Skalierung effizient bleibt. Diese 5 Fragen klären wir in der Folge: - Welche Veränderungen haben die Google Ads Audits der letzten fünf Jahre grundlegend verändert? - Wie kann die klare Definition von primären Conversions das Optimierungspotenzial steigern? - Warum ist die Trennung von Brand- und generischen Kampagnen entscheidend für verlässliche Leistungswerte? - Wie bewertet man die Qualität von Creatives und die Anzeigeneffektivität jenseits rein Google-basierter Bewertungen? - Welche Rolle spielt KI heute bei der Analyse großer Konten und wie füttere ich die KI richtig? Katharina sagt: „Ein Google Ads Konto ist heute nicht mehr nur eine Sammlung von Keywords und Anzeigen – es ist ein komplexes System aus Zielen, Signalen, Kampagnentypen und Datenfeeds, das KI-ready sein muss, um zukunftssicher zu bleiben. Der Account Audit ist deshalb mehr Architektenarbeit als nur Handwerksarbeit.“ Mit: Katharina Knolle, strategische Leitung Paid Media Marketing bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Um die Kernpunkte der neuen EU-EmpCo-Richtlinie, die ab September 2026 verbindlich gegen Greenwashing vorgehen wird, geht es in dieser Folge. Die EmpCo-Richtlinie betrifft alle Touchpoints – von Ads über Onlineshops bis Social Media – und gilt sowohl für neue als auch für bestehende Inhalte. Laura erklärt, welche Anforderungen künftig an Nachhaltigkeitsclaims gestellt werden, wie Unternehmen ihre Kommunikation darauf anpassen müssen und welche Risiken bei Verstößen drohen. Dabei geht es auch um die Chancen, die transparente und belegbare Nachhaltigkeitskommunikation für Marken bietet. Fünf Fragen, die dir die Folge beantwortet: - Welche Anforderungen stellt die EmpCo-Richtlinie künftig an Nachhaltigkeitsbehauptungen? - Wie müssen Belege für grüne Aussagen zugänglich gemacht werden? - Welche Inhalte und Kanäle sind von den neuen Regeln betroffen? - Warum wird Nachhaltigkeitskommunikation zunehmend auch zu einem rechtlichen Thema? - Wie können Unternehmen die EmpCo-Regeln als Chance für glaubwürdige Positionierung nutzen? Das sagt Laura: „Ab dem 27. September 2026 müssen alle Nachhaltigkeitsinhalte sauber belegt und transparent zugänglich sein – das betrifft nicht nur neue Kampagnen, sondern auch bestehende Inhalte, die dann überprüft und angepasst werden müssen. Aussagen wie klimaneutral oder umweltfreundlich sind künftig nur dann erlaubt, wenn sie mit klaren Daten, nachvollziehbaren Quellen und idealerweise unabhängiger Prüfung belegt sind.” Mit: Laura Sellhorn, Online Marketing Consultant bei webnetz

Dieser Podcast ist Pflicht für alle, die KI-Tools nutzen oder einsetzen wollen und dabei sowohl Chancen als auch Grenzen verstehen möchten. Die Chancen und Grenzen aktueller KI-Technologien in der Bild- und Videoproduktion lotet Host Nico Loges in dieser Folge mit den webnetz KI-Experten Christian Knaak und Matthias Wienemann aus. Es geht von Datenschutz über Corporate Identity bis hin zu individuellen Workflows mit eigenen Modellen (Loras). Sie zeigen auf, wie neben Fertigtools professionelle KI-Nutzung funktioniert und welche Rolle menschliches Know-how dabei spielt. Auch die Herausforderungen bei der Erstellung von Videoclips, insbesondere in puncto Konsistenz und Ton, sind ein wichtiges Thema. Diese 5 Fragen werden in der Folge diskutiert: - Wie wirken sich Datenschutzaspekte konkret auf die Nutzung von KI-Bildtools aus? - Warum ist die Einhaltung der Corporate Identity mit einfachen KI-Tools oft nicht gewährleistet? - Welche Vorteile bringen lokale KI-Modelle (Loras) für Produkt- und Personenbilder? - Wie wichtig sind Storyboard und Kamerawissen bei der Produktion von KI-generierten Videos? - Welche aktuellen Herausforderungen bestehen bei der Ton- und Sprachsynthese in Video-KI? Das sagt Christian zu Videoproduktion mit KI: „Für Video-KI braucht man neben technischem Fachwissen auch ein gutes Storyboard und Kamerawissen – sonst wird es keine konstanten und professionellen Clips geben.“ Mit: Christian Knaak, KI-Experte bei webnetz Matthias Wienemann, KI-Experte bei webnetz Nico Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz

Katharina berichtet in dieser Folge, wie das Team mit den aktuellen Entwicklungen im Nahen Osten umgeht und welche Maßnahmen für eine verantwortungsvolle, flexible Steuerung von Werbekampagnen notwendig sind. Die Folge bietet spannende Einblicke in den Umgang mit Veränderungen und zeigt Wege, wie Kampagnen trotz schwieriger Rahmenbedingungen erfolgreich bleiben. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: - Wie reagiert Paid Media auf plötzliche Krisen und wechselnde Suchanfragen? - Welche Reiseziele sollten aktuell besonders bedacht werden? - Wie werden Anzeigen vor problematischen Umfeldern geschützt? - Welche Rolle spielt manuelles Eingreifen bei automatisierten Kampagnenfunktionen? - Wie helfen Erfahrungen aus vergangenen Krisen bei den heutigen Herausforderungen? Das sagt Katharina: „Die Kombination aus Konflikten und Energiemarkt-Veränderungen fordert eine sensible Kampagnensteuerung. Ausgeschlossene Reiseziele und pausierte Kampagnen sind wichtige Maßnahmen in unsicheren Zeiten. Es ist entscheidend, dass unsere Kampagnen in passenden Kontexten laufen – das schützt vor Risiken und bewahrt die Wirkung unserer Werbung.“ Mit: Katharina Knolle, Strat. Leitung Paid Media Marketing bei webnetz