Google Ads: Was der Shift zu Demand Gen für Werbetreibende bedeutet

In dieser Folge geht es um die bedeutende Umstellung bei Google
Ads, bei der das klassische Displaynetzwerk langfristig in Demand
Gen Kampagnen aufgeht. Katharina erläutert den jetzt ab Juni 2026
stattfindenden schrittweisen Rollout, die Auswirkungen auf
Werbekonten und Agenturstrategien sowie die neuen Möglichkeiten
durch Features wie generative KI-Bildtools und native
Video-Integration. Gleichzeitig warnt sie vor Kontrollverlust,
Brand-Safety-Risiken und Reporting-Herausforderungen bei der
Migration. Die Folge beantwortet diese 5 Fragen: - Wie verändert
die Integration des Displaynetzwerks in Demand Gen die Steuerung
und Optimierung von Kampagnen? - Welche neuen kreativen und
datengetriebenen Möglichkeiten bringt die Migration für
Werbetreibende mit sich? - Wie gehen Agenturen mit dem durch die KI
gesteuerten Kontrollverlust auf Anzeigengruppen- und Placementebene
um? - Welche Risiken bestehen für Brand Safety und wie können sie
bei der Umstellung gemindert werden? - Wie wirkt sich die
Abschaffung isolierter Display-Daten auf Reporting und
Kundenkommunikation aus? Das sagt Katharina: „Das Google
Displaynetzwerk verschwindet zwar nicht, aber der Weg, wie wir es
aussteuern, ändert sich grundlegend: Es wird künftig als
Placement-Kanal in Demand Gen Kampagnen integriert – das ist ein
echter Meilenstein für die Plattform und verlangt ein komplett
neues Denken unserer Anzeigenstrategien.“ Mit: Katharina Knolle,
Strategische Leitung Paid Media bei webnetz