Wie ein 50 Jahre alter Finanzkonzern die Gen Z erreicht, erklärt seine Marketing-Chefin | Katharina Gölz

Wie gewinnt ein Finanzkonzern mit über 50 Jahren Geschichte
ausgerechnet die Generation, die Banken am wenigsten vertraut?


In dieser Folge spricht Victor mit Katharina Götz, Head of
Marketing bei MLP, einem der größten Finanzkonzerne Deutschlands.
Sie reden darüber, wie man als Marke heute noch Vertrauen
aufbaut, wenn Gen Z lieber Finfluencern glaubt als zertifizierten
Beratern und ihre erste Frage längst an ChatGPT stellt.


Sie zeigt, wie sich online aufgebaute Reichweite und offline
echtes Vertrauen gegenseitig tragen. Es geht um langfristige
Markenführung statt schneller Klicks und um Kultur als die beste
Werbung, die ein Unternehmen haben kann. Und es geht um die
Frage, wie du als Marke in einer Welt auftauchst, in der Menschen
ihre Marken in einem Chatfenster suchen.


Wenn du eine Marke baust oder verstehen willst, wie man eine
skeptische Generation erreicht, nimmst du aus diesem Gespräch
konkrete Ideen mit.