INTERVIEW - Dr. Tanja Hackenbruch - 03.06.2026

Dr. Tanja Hackenbruch (geb. 1976) ist CEO der
Mediapulse AG in Bern und eine der
profiliertesten Expertinnen für Medien- und
Publikumsforschung in der Schweiz. Seit
2017 führt sie die Branchenorganisation, die im
gesetzlichen Auftrag die offiziellen Nutzungszahlen von
Radio und Fernsehen erhebt – eine zentrale Grundlage für
Sender, Werbemarkt und Medienpolitik.


Über Dr. Tanja Hackenbruch: Studium Geschichte,
Medien- & Kommunikationswissenschaften sowie Linguistik (Uni
Bern) Promotion im Bereich Medien- und
Kommunikationswissenschaften – methodische Expertin für komplexe
Messverfahren Seit 2017 CEO Mediapulse AG (Bern)
Mediapulse: offizielle Leistungsdaten für Radio/TV (und
Nutzungsdaten), beauftragt durch das Eidg. Departement
UVEK Unter ihrer Leitung: Wandel vom Panel-Institut zum
modernen Datenhaus Brückenbauerin zwischen
globalen Plattformen (YouTube/Netflix) und lokalen Sendern Zwei
Kinder; lebt in Bern; verbrachte einige Jahre in Langenthal
Brasilien-Fan mit Herz: Mann ist Brasilianer, arbeitete in São
Paulo Leidenschaft Capoeira (eigene Schule),
unterrichtet Kinder & Jugendliche (offen für alle
Altersklassen)


Karriere-Stationen (Auswahl): • GfK
Switzerland/Global: internationale Medienforschung &
Business Development (TV-Nutzungsmessung) • SRG:
Leiterin Markt- und Publikumsforschung • Heute: CEO
Mediapulse (seit 2017)


Themen im Gespräch: • Digitale Medienwelt im
Wandel: neue Plattformen, Formate, Nutzungsweisen • Warum
unabhängige, transparente Medienforschung
wichtiger wird (Tech-Giganten dominieren) • Schweiz als
Radioland: Messung, Qualität, mögliche Lücken –
wie zuverlässig sind Hörerzahlen? • Radio-Messung mit
Uhren/Wearables; hohe Bedeutung für den
Werbemarkt • TV-Nutzung: ältere Zielgruppen schauen lange;
Live-Sport (Fussball, Ski, Tennis) bleibt
TV-Treiber • Mediapulse-Schwerpunkt: TV-Analytics &
Cloud-Infrastruktur mehr Flexibilität, Schnelligkeit,
Nutzerfreundlichkeit • Qualität & Glaubwürdigkeit: hohes
Qualitätsmonitoring als Kern


Zitat: „Die digitale Medienwelt
verändert sich rasant – mit neuen Plattformen, Formaten und
Nutzungsformen.“


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