#50 Markus Nessler über Joybuy und die Marktstrukturen 2026

Während viele Markenhersteller noch über Preise diskutieren und
einzelne Brandherde löschen, verändert sich im Hintergrund die
eigentliche Marktmechanik. Plattformlogik, algorithmisches
Repricing, Buy Box, Retail Media – und jetzt der Markteintritt von
Joybuy – verschieben die Kräfteverhältnisse zwischen Herstellern,
Handel und Plattformen grundlegend. In dieser Folge spreche ich mit
RA Markus Nessler MBA – Spezialist für europäisches Wettbewerbs-
und Kartellrecht sowie für selektive Vertriebssysteme. Wir werfen
einen anderen Blick auf Joybuy, die Plattformökonomie und die
Marktstrukturen 2026. Wir sprechen darüber: warum der sichtbare
Schmerz „Preis" ist, die eigentliche Veränderung aber tiefer liegt
weshalb klassische Vertriebssysteme ihre Steuerungskraft verlieren
warum der Online-Streetpreis heute das Maß der Dinge ist weshalb
Joybuy möglicherweise kein Angriff auf Amazon ist, sondern ein
Marktzutrittsportal für chinesische OEM-Lieferanten warum
Hersteller plötzlich ein Interesse haben könnten, Amazon am Leben
zu halten weshalb die Kontrolle über die digitale Sichtbarkeit der
zentrale Wettbewerbsfaktor wird warum eine moderne
Vermarktungsstrategie beim Endkunden beginnt – nicht beim Händler
und warum jetzt entschieden wird, welche Hersteller in fünf Jahren
noch Steuerungsfähigkeit besitzen Außerdem geht es um Markus'
„Kittel Burning Index" und um die strukturellen Risiken, die viele
Hersteller im stationären Handel und in unterbesetzten
E-Commerce-Teams noch unterschätzen. In der Folgefolge gehen wir
konkret darauf ein, was Hersteller jetzt tun können – und tun
sollten. Links Websites: https://Vendor-Campus.com
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