Sponsoring: Fans außerhalb des Stadions digital erreichen

Sponsoren lassen aktuell noch Einiges liegen. Bandenwerbung und
Trikotwerbung - klar, aber da geht noch mehr! Fans fahren viele
Stunden vor dem Spiel ihrer Lieblingsmannschaft mit der Bahn los
und können schon auf dem Smartphone erreicht werden. Nico und Laura
sprechen darüber, wie klassische Sponsoringmaßnahmen im Sport,
speziell im Fußball, digital erweitert werden können, um Fans
sowohl im Stadion als auch außerhalb digital effektiver
anzusprechen. Warum diese Verlängerung für Sponsoren besonders
sinnvoll ist, welche Vorteile sie den Clubs und ihren Partnern
bringt und wie authentischer Content die emotionale Bindung der
Fans nutzt, erfahrt ihr in dieser Folge. Ein praxisnaher Einblick
in digitale Strategien, für alle, die ihr Sponsoring messbarer und
wirksamer machen wollen. Um diese 5 Fragen geht es in der Folge: -
Wie vereint digitale Sponsoring-Verlängerung das emotionale
Stadionerlebnis mit Online-Kampagnen? - Welche Rolle spielt die
Authentizität von Vereinen und Spielern beim Sponsoring? - Wie
profitieren Sponsoren von verbesserten Messmöglichkeiten und
geringeren Streuverlusten? - Welchen Effekt hat die digitale
Verlängerung auf Fans, die Spiele nur über TV oder Social Media
verfolgen? - Warum ist die Verbindung von klassischem Sponsoring
und digitaler Aktivierung entscheidend für den Erfolg? Das sagt
Laura: „Digitale Sponsoring-Verlängerung heißt, dass wir klassische
Stadionwerbung wie Bandenplätze auf Facebook, Instagram, TikTok und
Co. übersetzen, um auch außerhalb des Stadions Fans emotional
abzuholen. Der Vorteil gegenüber klassischer Bandenwerbung ist die
messbare Reichweite und gesteigerte Conversion-Rate durch direkte
Klickmöglichkeiten und weniger Medienbruch. Diese Beziehung
zwischen Fan und Verein ist eine Liebesbeziehung, die ein Leben
lang hält. Wenn Sponsoren diesen emotionalen Faktor authentisch
nutzen – etwa durch gemeinsame Werbung mit Spielern und
Vereinslogos – erhöht das die Akzeptanz der Fans enorm.“ Mit: Laura
Bönning, SEA- & Paid Social-Spezialistin bei webnetz Nico
Loges, Head of Paid Media Marketing und Podcast Host bei webnetz