Die Illusion der „anderen" Werbung – Warum OpenAIs Geschäftsmodell eine alte Geschichte im neuen Gewand ist (und warum sie jetzt zurückrudern)

OpenAI hat seine Werbepläne auf Eis gelegt. Überraschend? Nicht
wirklich.


Die Ankündigung klang verlockend: Ein «vertrauensbasiertes
Empfehlungsmodell» statt des bösen Klick-Modells von Google. Aber
die Rechnung ging nicht auf.


Das Problem ist fundamental: ChatGPT-Nutzer stellen 5-10 Fragen
pro Tag. Facebook-Nutzer scrollen durch Dutzende Posts. Das
Werbe-Inventar bei KI-Anwendungen ist winzig im Vergleich zu
Social Media oder Suchmaschinen. Selbst wenn man bei jeder
Antwort Werbung platziert (was das Produkt zerstören würde),
reicht es nicht für die Milliarden-Betriebskosten.


Parallel dazu hat eine Brancheninitiative das Ad Context Protocol
(AdCP) vorgestellt – einen offenen Standard, der KI-Agenten
ermöglichen soll, Werbung direkt zwischen Werbetreibenden und
Medienunternehmen zu verhandeln. Ohne Google, Meta oder Amazon
als Gatekeeper.


Klingt revolutionär. Ist aber vermutlich naiv.


Nicht wegen der Technologie, sondern wegen der Machtverhältnisse.
Die Plattformen kontrollieren bereits den Großteil der digitalen
Werbeumsätze. Sie haben die Nutzer, die Daten, die Reichweite.
Warum sollten sie ein offenes Protokoll unterstützen, das ihre
Position schwächt?


Was bleibt? Eine unbeantwortete Frage: Wie monetarisiert man
KI-Anwendungen, wenn Abonnements nicht ausreichen und Werbung
nicht funktioniert?


Und eine viel drängendere Frage: Wie überleben Journalisten und
Content-Creator in einer Welt, in der ihre Arbeit zur
Trainingsgrundlage für Maschinen wird, die sie obsolet machen –
egal ob diese Maschinen Werbung schalten oder nicht?


In meinem neuen Blogbeitrag analysiere ich, warum OpenAIs
Werbemodell scheitern musste, was das Ad Context Protocol
verspricht (und warum es vermutlich nicht funktionieren wird) und
warum das eigentliche Problem viel tiefer liegt.


https://meiersworld.de/openais-algorithmus-wueste-warum-ki-werbung-scheitert-und-wer-wirklich-zahlt


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