Health Natters: Challenge Pharma-Marketing mit Kristina Schulte-Herweling

Von Depressionen über Schizophrenie bis hin zu Alzheimer oder
Migräne – Erkrankungen des zentralen Nervensystems sind weltweit
medizinische Herausforderungen unserer Zeit.


Ein Unternehmen, das sich seit Jahrzehnten genau auf dieses Feld
spezialisiert hat, ist Lundbeck. Doch gerade im Bereich der
ZNS-Erkrankungen treffen medizinische Komplexität,
gesellschaftliche Sensibilität und ein stark reguliertes Umfeld
aufeinander.


Wie gelingt es also, in diesem Spannungsfeld wirksames Marketing
umzusetzen? Welche Rolle spielen Daten, Zielgruppenverständnis
und Marktstrategie? Und wie verändert sich die Arbeit im
Commercial-Bereich aktuell? Darüber spreche ich mit Kristina
Schulte-Herweling, Commercial Director bei Lundbeck.