#4 Marktbeherrschende Differenzierung: Von der Alleinstellung zur Category Leadership

In Folge 4 des Podcasts COMPETITIVE TODAY – NEXT LEVEL
POSITIONIERUNG sprechen Daniel G. Bieber und Moderatorin Birgit
Eschbach über den entscheidenden Hebel für echte,
marktbeherrschende Differenzierung: Die Transformation von der
Alleinstellung hin zum Schaffen und Dominieren neuer
Nutzen-Kategorien. Daniel G. Bieber legt hierbei nicht nur die
präzisen Prozessschritte offen, sondern zeigt die konkrete
Systematik seines Erfolgsmodells Benchmark Positioning OGM — sodass
Zuhörer eine glasklare Vorstellung davon bekommen, wie auch sie zum
Category Leader for Customer Value in ihrem Markt werden können.
Denn in übersättigten Märkten reicht es längst nicht mehr, einfach
nur „anders“ oder „besser” zu sein: Es erfordert, neue
Nutzen-Kategorien zu schaffen und zu dominieren (Competitive Today)
– statt an traditioneller Differenzierung durch USPs festzuhalten
(Competitive Yesterday).
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