Die Kurzvideo-Falle: Viel Reichweite, wenig Erinnerung

Kurzvideo boomt. Alle reden davon, viele machen es – und fast
niemand weiß, ob es wirklich funktioniert. Nicht weil der Content
schlecht ist, sondern weil die Messung schlicht nicht existiert:
Der Tracking-Code von organischen Kurzvideos liefert im Grunde
nichts. Keine sinnvolle Verbindung zwischen Video und Conversion.
Nada. Und trotzdem kann Kurzvideo enorm wirken. Nur halt anders,
als die meisten denken. In dieser Episode spricht Philipp Baron
Freytag von Loringhoven mit Stefan Wacker, Gründer der Wiener
Storytelling- und Bewegtbildagentur Digiknall, über die ehrliche
Wahrheit hinter Reels, Shorts und TikToks: Warum Reichweite nicht
gleich Erinnerung ist, warum Follower als KPI bald so überholt sind
wie Last Click – und wie man den ROI von Videocontent trotzdem
nachweist, wenn der Algorithmus keine Klickpfade liefert.