Discoverability in Zeiten von KI. 
Mit Sebastian Zahn, 
Droemer Knaur

In dieser Folge von IGNITE! Publishing sprechen Daniel und
Albrecht mit Sebastian Zahn, Performance Marketing Manager bei
Droemer Knaur, über die komplexen Herausforderungen der
Sichtbarkeit im digitalen Zeitalter. Sebastian gibt tiefe
Einblicke, wie Verlage in Zeiten von KI-Suche, explodierenden
Titelzahlen und sich wandelnden Suchgewohnheiten für ihre Bücher
und Autor:innen Aufmerksamkeit schaffen können:





Von SEO zu GEO: Warum klassische Suchmaschinenoptimierung
weiterhin das Fundament bildet und wie KI-gestützte Generative
Engine Optimization (GEO) die Spielregeln verändert – ohne dass
man jedem Trend hinterherlaufen sollte.

Der Marketing-Funnel neu gedacht: Wie sich Suchintentionen
über Top-, Middle- und Bottom-of-Funnel unterscheiden und warum
Verlage für jede Phase unterschiedliche Strategien brauchen – von
Awareness über Information bis zur Transaktion.

Metadaten als Schlüssel: Warum gute Buchmetadaten heute mehr
sind als Schlagworte auf weißem Grund und wie die Zusammenarbeit
zwischen Lektorat, Marketing und Metadatenmanagement über
Sichtbarkeit entscheidet.

Brand vs. Produktsuche: Weshalb Autoren- und Verlagsmarken
wichtiger werden als einzelne Produktseiten und wie Branding
gegen die Flut von KI-generierten Büchern schützen kann.

Die Macht der Empathie: Warum das Verständnis für
Interessengruppen (statt klassischer Zielgruppen) und deren
individuelle Bedürfnisse zur Superpower im Buchmarketing wird.

Messbarkeit und Dashboards: Welche KPIs wirklich zählen – von
Conversion Rates über Brand Visibility bis zum visionären
Autor:innen-Sichtbarkeitsindex.

Buchpreisbindung als Vorteil: Warum Sebastian trotz
eingeschränkter Performance-Marketing-Optionen die Preisbindung
als Segen für die Branche sieht..






Eine Zusammenfassung ist in unserem Channel IGNITE! Publishing zu
lesen.


Außerdem in dieser Podcast-Folge: Data Doc Vero über KI im
Selfpublishing.


„IGNITE! Publishing“ ist ein Podcast von Zebralution Digital
Publishing gemeinsam mit dem DIGITAL PUBLISHING REPORT.


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