Server-Side-Tracking: Mehr Kontrolle, weniger Verluste

In dieser Folge geht es um die Herausforderungen des
Client-Side-Trackings sowie über die Vorteile und technischen
Grundlagen von Server-Side-Tracking. Max erklärt verständlich, wie
Unternehmen durch den Umweg über einen eigenen Server die
Datenqualität bei Google Analytics 4 und Meta-Conversion-APIs
verbessern können und warum das gerade für
Performance-Marketing-Kampagnen eine wichtige Grundlage ist. Diese
Fragen werden in der Kurzfolge beantwortet: - Warum stößt
klassisches Browser-basiertes Tracking zunehmend an seine Grenzen?
- Welche technischen Änderungen bringt Server-Side-Tracking konkret
mit sich? - Wie beeinflussen restriktive Browser wie Safari die
Messbarkeit von Kampagnendaten? - Inwiefern verbessert
Server-Side-Tracking die Datengrundlage für automatische
Gebotsstrategien bei Google Ads und Meta? - Welche Rolle spielt der
Datenschutz bei der Architektur des Server-Side-Trackings? Max
sagt: „Server-Side-Tracking ist keine technische Spielerei, sondern
eine robuste Infrastrukturentscheidung, die Websitebetreibern mehr
Kontrolle über die Datenqualität und den Datenschutz gibt – und
damit auch die Grundlage schafft, Kampagnen realistischer und
effizienter bewerten zu können.“ Mit: Max Girnus, Experte für
Webanalyse bei webnetz