Jürgen Nairz (Eisbär): Wie man eine Traditionsmarke neu erfindet und ganzjährig relevant macht (#260)

Jürgen Nairz ist Geschäftsführer von Eisbär. Die
Marke kennt man aus dem Wintersport. Seine Aufgabe: Eisbär vom
ikonischen Haubenhersteller zur funktionalen Sportmarke
für das ganze Jahr zu transformieren. Mit
jahrzehntelanger Erfahrung im Sportartikelhandel weiß er, warum
Marken nur dann überleben, wenn sie sich konsequent
weiterentwickeln.


In dieser Folge spricht Jürgen offen über Stillstand, Geduld und
mutige Entscheidungen. Es geht um Made in Austria, neue
Produktkategorien und darum, wie man Tradition nutzt, ohne in ihr
stecken zu bleiben.


Im Gespräch mit Podcast Host Johannes Pracher geht es
um:




Warum Eisbär in den 80ern stehen geblieben ist




Wie aus Winterfokus eine Ganzjahresmarke wird




Welche Kennzahlen Transformation wirklich messen




Warum Sichtbarkeit ohne Aktivierung nichts bringt
https://www.myeisbaer.com