Nachhaltigkeit wirkt – aber nicht so, wie viele Marken denken - Prof. Dr. Ute Rademacher | Colibri Research

80 % der Konsumenten sagen, Nachhaltigkeit sei ihnen wichtig. An
der Kasse bleiben oft nur 20 % übrig. Der berühmte
Attitude-Behavior-Gap. Oder anders gesagt: viel Haltung, wenig
Handlung. Heißt das also, Nachhaltigkeit ist für Marken irrelevant?
Ganz im Gegenteil. In dieser Episode spreche ich mit der
Kommunikationspsychologin Prof. Dr. Ute Rademacher darüber, warum
Nachhaltigkeit als Marketingthema gerade scheitert – und wo ihr
echtes Potenzial liegt. Wir sprechen unter anderem über: • Warum
die Purpose-Welle an Glaubwürdigkeit verloren hat • Wieso
Greenwashing mehr zerstört als nur Vertrauen • Das unterschätzte 60
%-Potenzial der „offenen Mitte“ • Warum Nachhaltigkeit selten der
Hauptkaufgrund ist – aber oft der entscheidende • Wie Marken
Nachhaltigkeit so einsetzen, dass sie tatsächlich Verhalten
verändert • Und weshalb viele Marketeers immer noch an den
rationalen Konsumenten glauben – der so nicht existiert Außerdem
geht es um die entscheidende Frage: Wann gehört Nachhaltigkeit in
den Markenkern – und wann nicht? Und was Marken konkret tun müssen,
um aus einem moralischen Anspruch einen echten Wettbewerbsvorteil
zu machen.